上田 祥太

株式会社KAIKETSU分析チーム所属上田祥太です。マーケティングとは？物が売れる仕組みって？フォロワーの増やし方とは？意外とわからない事実をご提供致します！ マーケティング/SNS/広告/PR//公式アカウント/web広告/広報

[上田 祥太 @uedaLAB_]

ブランディングについて、先日否定的な意見を述べましたがブランドエクイティーについての重要性はわかっておりまして、ただ漫然と見え方のことをブランディングと称する風潮に物申したいわけでありまして、
この部分については細かく触れていきます！

#マーケティング

[上田 祥太 @uedaLAB_]

【インフルエンサーマーケティングについて】
アメリカが最先端の業界ですが、「フォロワー売り」が主流だったものが段々変わりつつあります。
フォロワー=インプレッション数(見られている数)という大前提が崩れつつあるからでして、見られる投稿をすることが大事になってきます。
#マーケティング

[X Marketing Japan @MarketingJP]

来週から開催されるカンヌ広告祭 #CannesLions🦁
どんなクリエイティブが受賞されるのか、楽しみですね！

@TwitterMktg のこちら👇のツイートに”いいね”をしていただくと、カンヌ広告祭期間中、Twitter上で行われたキャンペーンのリキャップ(英語)をお届けしていきます📩 https://t.co/syQIRU4htX

[上田 祥太 @uedaLAB_]

この時間の突然のやる気を誰か解明して欲しいと切に願います。
眠気も疲れも一瞬飛んでいきなりモチベーションが上昇、これを意図的に操れたら人間限界突破なんか余裕じゃないかというブラック思考です。

[上田 祥太 @uedaLAB_]

私自身よくルノアール系列の喫茶店を使うのですが、所謂ネットワーカーと呼ばれる方が乱立している印象があります。

その中でも最近インフルエンサーやマーケティングについて話しているのを耳にするので、一般層まで下りてきた喜びと悪用される悲しみと半々の感情を抱いてます。。

#マーケティング

[上田 祥太 @uedaLAB_]

いえ、100円ショップは安いから売れています。
物を買う理由において価格というのは普遍的に優先順位の高いものです。
実体験からもお分かりいただけるかと思います。
それこそ「体験」ですね、、

#マーケティング #噛みつき先生 https://t.co/uEM5k5WGom

[上田 祥太 @uedaLAB_]

ちょっと無理矢理が過ぎました、、笑笑

ただ基本的な構図は上記の通りでして、SNSの普及により拡散の場所が増え、また拡散先の人も影響を受けるようになったという事実が大事です！

恋愛に置き換えると自慢する場所が増え、その自慢を受け自分も恋愛したいという感情になりやすくなったという訳です

[上田 祥太 @uedaLAB_]

【ダブルファネルを恋愛に置き換える】

・自分が知っている人が多くないと始まらないため、出会いの幅を広げる。
(認知拡大)

・その中で気になる人を選ぶ。
(興味関心ごとへ)

・デートなどを重ねお付き合いへ。
(顧客化までのフロー)

・付き合いましたーと自慢。
(顧客による拡散ファネル)

[上田 祥太 @uedaLAB_]

これは正しいですね！
売れるために知識が必要なだけであって、そもそも商品が売れ続けている状態ならばマーケティングなんぞいらないですからね。実務あっての知識であり知識あっての実務という関係性があるため、勉強した方がいいというお話です。
#マーケティング https://t.co/k0J1xhqHfh

[sogitani / baigie inc. @sogitani_baigie]

マーケティングの仕事は、マーケティングの専門知識を持った人に何かと教えてもらおうとする人より、どんな業種・業態であってもその中にマーケティング的な性質を見つけ、今の自分の仕事をいかにマーケティング的発想でより良くするか試行錯誤してる人の方が強い。

[上田 祥太 @uedaLAB_]

プロフィールのPDFも拝見させて頂��ました、、が上辺の理解しかなく残念です。マーケティングを使うのではなく、物やサービスを売る段階で必然的に戦略を考えるためマーケティングの思考になるだけ。どうやったら売れるかなんて商売人はみんな考えること。
#マーケティング #広告代理店 https://t.co/27xWlmKP6Y

[上田 祥太 @uedaLAB_]

何事もインサイトを考えることが大事なわけで、何だかんだネ��ティブな感情が1番行動に起因してくるわけで、そういうことを鑑みてペルソナなりカスタマージャーニーなりを考察してほしいです。ポジティブな感情だけではないです。
#マーケティング #広告代理店

[上田 祥太 @uedaLAB_]

ツイッターにてマーケティングについて投稿している人を見ると本当に千差万別だなと感じます。と共に表面的な理論をさらって全て理解できたかのように述べる方、正直嫌いで���。
自分もまだまだですが、実務があっての理論であり理論があっての実務。
双方の理解をきちんとして欲しいと心から思います。

[上田 祥太 @uedaLAB_]

前々から世に蔓延る「ブランディング」について物申したかったので、本日から徐々に個人的な見解・葛藤を述べさせて頂きます、、、

大前提として企業側のマーケティング戦略の１つであり、個人が自身について使う用語ではないです。。

#マーケティング #ブランディング

[上田 祥太 @uedaLAB_]

こういう施策やりたい意図も方向性もわかりますが、中々本質的ではないような、、小中教育においては如何に勉強する姿勢を作らせるかが基本であり、それはあくまで勉強依存でなくてはいけないかと思うんですけどね、、 https://t.co/EOjv3mqH7c

[日経ＭＪ @nikkeimj]

【３０日ＭＪ】教育スタートアップ企業のエデュラボはアニメーション動画を見ながら学習できるアプリの提供を始めます。利用するほどポイントがたまる仕組みで、動画視聴に慣れ親しんだ小中学生の需要取り込みを狙います。ネットライフ面です。

[上田 祥太 @uedaLAB_]

この発想は面白いですね！
「モノ」消費から「コト消費」へのわかりやすい例かなと思います。
「モノ」ではなく「コト」、つまりは体験消費の時代ですね。

#マーケティング #上田ラボ https://t.co/wgbIp0WBL4

[日経ＭＪ @nikkeimj]

【２５日ＭＪから】気に入って買ったのに、買ってから一度も来ていない。ステキなんだけど、着ていく場所がない。そんなため息をついた経験ありませんか。いま、こうした悩みを解決しようとする試みが相次いでいます。服の居場所ならぬ、「着場所」の今を紹介します。発想力・消費を動かす面です。

[上田 祥太 @uedaLAB_]

SNSマーケティングという言葉が流行したかと思いますが、昨日お話ししたダブルファネルの理解をしていれば大枠の理解ができているかと思います。あくまで大枠ですが。
後はUXの重要性、トリプルメディアの理解、コンテンツマーケのお話かなと。
#マーケティング #SNS #上田ラボ

[上田 祥太 @uedaLAB_]

先程の投稿の補足です！
購入者が商品投稿をすることでフォロ��ーに認知拡大。するとフォロワーからパーチェスファネルが生じ、購入者が出現。その購入者が、、と PRが続いていきます。ですのでSNSでの投稿件数というのは非常に価値のあることなのです。

#マーケティング #ダブルファネル #上田ラボ

[上田 祥太 @uedaLAB_]

若干昨日の続きになります。

消費者のレイヤーが向上した結果、台頭したのがSNSです！
従来では顧客化することだけに専念していたものが、顧客化したユーザーの拡散力が非常に大事であることの発見ですね。
これが俗にダブルファネルと呼ばれるものになります。

#マーケティング #SNS #上田ラボ

[上田 祥太 @uedaLAB_]

web広告の軌跡を辿ると
・リスティング、リターゲティングの全盛期が到来。広告を出せば売れる時代
・携帯の普及により消費者レイヤーが上がり、広告単価が高騰
・メディアによるPRが台頭
・スマホの普及により消費者レイヤーが更に向上。物が売れない時代へ

と昔に比べると厳しい現状がありますね。

[上田 祥太 @uedaLAB_]

初めまして！

株式会社KAIKETSUで分析を担当しております上田祥太と申します！
私が日々行っている分析業務から、SNSマーケティングに落とし込み、ライトに投稿していければなと思います。
よろしくお願いします^ ^

#マーケティング #SNS #上田ラボ