原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター

原田朋事務所←スマートニュース広報責任者 ←博報堂クリエイティブディレクター/コピーライター ● 西本願寺クリエイティブディレクター●Code for Japan理事 ⚫︎哲学・倫理学

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

これからどんな風にメディアの形がかわっても、変わらないと思う、私なりのコピーライター論です。
連載コラムの最終回を書きました。

「ブランディングの仕事は誰に頼めばいいのか　コピーライターは変化と未来を書く仕事」

https://t.co/0TYPDE3qbw

[中室牧子 @makiko_nakamuro]

注：めちゃくちゃ長文。
法務省が絶賛炎上中らしい。Netflixの恋リアの「ラヴ上等」シーズン2とタイアップしたからということのようだ。法務省は、更生保護や矯正教育への理解を得たかったということのようだ。ちなみに私は「ラヴ上等」を見ていないので、その点で的外れなことを言っていたらどうかお許しください。

実はちょっとした偶然から、私は法務省のお取り計らいで少年院の視察をさせていただいたことがある。時期的にはちょうど今頃の時期で、ヤバいくらい暑かった。何に驚いたかって、在院者の居室にエアコンが設置されていないことだった（教室には設置されているが、寝食をする居室にエアコンがないのである）。この暑さでエアコンがないってヤバいのではないか、と思ったので、法務省のほうでしっかりと概算要求をしてエアコン設置を進めるべきでは。在院者だけじゃなく、職員さんも大変でしょう、と言ったら、ある刑務官がこんなふうにおっしゃった。

「全国の小・中学校のエアコン設置が100％にならない中、少年院でエアコン完備にすることを社会が理解してくれるだろうか。」

私はこれが更生保護とか矯正教育にかかわる人の悩みをものすごくよく反映した一言だと思う。在院者の背景についてのデータを見てみると、生活困窮、知的障害、ひとり親、虐待経験など相当困難な家庭の出身者が多い。以前、元刑務官だった方が、矯正教育の一環として少年院で行われた作文を元に研究論文を書かれており、それを読んで驚いたのだが、少年院に入ってきた少年の作文を実際に読んでみると、義務教育を終えているあるいは、中学生相当の年齢であるにもかかわらず、文章以前に文字そのものが十分に書けない少年がいるということだ。

今の私には、わが国で育った中学生相当の子どもが「文字が書けない」というのは、一体どういう状況でそうなったのかということを簡単には想像ができない。でも、そういう子どもたちの更生保護や矯正教育の難易度がどれほど高いかということは理解ができる。

エアコンもなく、大変暑い日々が続いたので、ある時、地域の方が厚意で差し入れて下さったアイスクリームを配ったら、在院者の少年たちは「わぁ」と歓声を上げていたそうだ。私はその話を聞いて、不覚にも涙が出てしまった。

視察をさせていただいたお礼に、夏にはアイスを送ったり、秋の運動会の時には銀座木村屋さんがあんぱんを送ってくださったり、冬には飲むヨーグルトを送ったりした。その度に在院者から丁寧に書かれた手紙をいただいた。「週に1度映画を見ることができ、その時間をとても楽しみにしているが、その時にアイスが配られて嬉しかった。応援の気持ちが込められていることがわかっている。自分たちのようなものを気にかけてくれる人がいるということを知ってありがたい。」という趣旨の手紙があり、私はそれを読んで、また泣いてしまった。年を取るとすぐ泣いてしまう。

運動会には地元の人たちと一緒にお招きをいただき、残念ながら私は仕事があって行けなかったのだが、一緒に視察に行った人たちの何人かは運動会にも参加した。その一人であるNPO法人カタリバの代表理事であり、中教審の委員でもある今村久美さんの記事。

https://t.co/0L0R2w2Zad

私たちは何とか少年院にエアコンをつけられないかと思い、法務大臣に陳情にも行った。ふつうの家庭にエアコンをつけるのとは違い、電源を増強したり、屋根や壁の断熱の工事も必要なので、かなりお金がかかるということを知った。矯正局長にもお会いして、話を聞いてみると、法務省矯正局の人たちが、更生保護や矯正教育について、とにかく「広く社会の理解を得たい」と考えているということがよくわかった。
やはり被害者がいる。その被害者に家族がいる。エアコンなんてふざけるなと思う人もいるだろう。私だってもし自分の家族が未成年による犯罪で被害にあったら、とてもこんな投稿はできないだろうと思う。最近になって、未成年の犯罪の犠牲になったお子さんを持つご遺族の講演録や書かれた文章を見て、どうか犯罪の被害者やそのご家族が十分な支援や経済的補償を受けられる社会であってほしいと思う。

でも、もし仮に被害者やそのご家族にも同意してもらえるとすれば、被害にあう他の人を増やさない、再犯を防ぐということなのではないかと思う。再非行少年率（刑法犯で検挙された少年のうち、過去にも非行で検挙・補導されたことがある少年の割合）は、30％を超えている。少年院を出た人の約5人に1人が、5年以内に再び少年院または刑務所等に入るというデータもある。多くの研究が、少年院を出所した人たちは就労やその継続が難しいことを示している。そんな中でも、お好み焼きチェーン「千房」の創業者・会長の中井政嗣さんは、これまで千房で出所者・出院者60人以上を雇用してきたとのこと。しかしこれは「言うは易し」で、中井さんのインタビューを読むと、店の売上金を持って逃げられたり、金庫ごと持っていかれたりしたこともあるらしい。それでも雇用をやめなかったとのこと。何という立派な人なのだろうか。

今年も夏になって、またアイスを送ったら、刑務官の方から連絡があり、在院者が増加していることを教えてもらった。ルール上、在院者には全く同じものを食べるようにしないといけないため、たぶん数が足りなかったんだと思う。職員さんにも食べてもらえるよう、けっこう多めに送っているのだが、それでも足りないくらいに増えているようだった。慌てて追加分を送ったが、そうこうしているうちに法務省が炎上しだした。

更生保護や矯正教育について社会の理解を得たいという目標を達成するために、ラブ上等とタイアップするというのは、たぶん筋が良いとは言えないことだったんだろうと思う。でも、このタイアップの決断をした背景に、在院者が増え、予算は増えない中で、更生保護や矯正教育にかかわる人たちの苦しさがあったように私には思える。法務省が面白半分でやったなどということは決してないと思うので、そのことをちょっとでも知ってほしいなと思って長々と書いてみました。読んでくださってありがとうございます。

私自身は少年院でのエアコン設置をすすめるのを諦められない。再犯を防ぎ、矯正教育の効果を上げるという観点で、少年院基金を作ることに同意してくださるような篤志家の方はいないだろうか。もしいたらぜひ一緒にやりませんか。

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

スマニューから出たアプリWanderland。
近くのお出かけスポットをかわいく教えてくれる。

AI生成アイコンが看板メニューの特徴を捉えてて面白い

いつものお店がオリジナルアイコンになってる可愛さ。

この世界はWanderland(Wanderぶらぶらする、Wonder不思議、ではなく)だってメッセージなんだね

[加悦美里（イマココナビ制作・運営） @kanbi_3310]

\ 熊本のみなさんへ /

生活情報をみんなで共有できるサイト「イマココナビ」を公開しました。

✅ 営業中のスーパー・コンビニ
✅ 給水場
✅ 物資配布・温浴施設

知ってる情報があれば30秒で投稿可能

▶ https://t.co/GPW4ynU3VU

拡散・シェア大歓迎です🙏
#令和8年熊本地震 #イマココナビ

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

「リスクの外部化」について、私たちは深く考える価値がありそうです。

[Nobi Hayashi 林信行 @nobi]

シリコンバレーのアントレプレナーが「私はリスクを取ってきた」と武勇伝のように語るたびに思う。

本当にあなたが取ったリスクなのか。

会社が成功すれば、創業者は株式価値と名声を手にする。失敗すれば、社員は職を失い、取引先は損失を抱え、ユーザーのデータや購入したサービスは放置され、地域社会には住宅高騰や交通問題が残り、地球には大量の電力消費、水消費、資源採掘、電子廃棄物が残る。それでも創業者本人は有限責任に守られ、次の会社を始め、「失敗から学んだ」とTED Talkのような顔で語る。

それを「リスクを取った」と呼ぶのは、あまりに都合がよすぎる。

自分が全責任を引き受けるのがリスクテイクである。他人の人生、社会、公共インフラ、環境、未来世代を勝手に賭け札にして、自分だけがアップサイドを取り、失敗時のダウンサイドを社会に押しつけるのは、勇気ではない。単なるリスクの外部化だ。

「Move fast and break things」も同じである。自分の玩具を壊すなら好きにすればいい。だが彼らが壊してきた「things」には、雇用、報道、住宅市場、都市、選挙、子どもの精神環境、地域文化、地球環境まで含まれる。何世代もかけて社会が築いた安全装置や規制を「レガシー」「friction」と見下し、先人の失敗と犠牲から生まれたルールを邪魔者扱いする。そして問題が起きれば「イノベーションには失敗が必要だ」と言う。

必要なのは、あなたの失敗ではない。あなたの失敗の後始末を、無関係な人間にさせないことである。

Jeff Bezosのような億万長者が「大胆にリスクを取れ」と語る姿にも、私は同じ欺瞞を感じる。巨額の資産を持つ人間がさらに一つ事業に賭ける「リスク」と、解雇されれば家賃を払えない労働者のリスクは、同じ言葉で呼べるものではない。まして、自分の意思決定によって発生した社会的・環境的コストを自分のバランスシートの外に追い出しておいて、「私は勇敢だった」と胸を張る資格などない。

成功は私有化し、失敗は社会化する。
利益は自分のもの、損害は他人のもの。
規制を破って市場を取り、十分に大きくなった後で「今さら止められるのか」と迫る。
社会を実験場にし、人間をA/Bテストの被験者にし、環境を無料の資源として使い、それでも自分たちを「世界をより良くする人々」と呼ぶ。
これは勇敢さではない。
責任の所在を巧妙に消すための英雄神話である。
だから私は、シリコンバレーの「Risk Taker」という自己像をほとんど信用していない。
問うべきなのは「どれだけ大胆な賭けをしたか」ではない。

誰が決めたのか。
誰が儲けたのか。
誰が損失を負ったのか。
誰が後始末をしたのか。
そして会社が消えた後も残り続ける損害について、最後まで誰が責任を取ったのか。
その答えが一致して初めて、その人をRisk Takerと呼べばいい。

一致しないなら、それはRisk Takerではない。

Risk Externaliserである。

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

経済のことになると人はなぜこんなに間違うのか

『資本主義が嫌いな人のための経済学』ジョセフ・ヒース【プロローグ】だけの骨子を読んでみるnoteです

皮肉っぽい文体は面白いけど、つまづく人もいるかもしれないのはもったいない。始めが読めると後が読みやすいなと

https://t.co/4PIAEc5oaJ

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

政治とさみしさ

[丸尾 宗一郎 @miduwo]

宇野重規先生は政治学者として政治のことを扱いつつ、一方で「さみしさ」とか「孤独感」とか「孤立感」についてすごく考えておられる方なのではないかと勝手に思っており、「政治とさみしさ」というトリッキーなテーマでお話をうかがったところ、思った以上に政治とさみしさは緊密に関わっていると感じることになりました。

ほかにも、
・政治に「癒し」を求めることについてどう考えるか
・アレントの言う「孤独」と「孤立」の違い
・宇宙進出が「共生の感覚」に与える影響
・「個人主義」がもつ正負の両面
などについて語ってくださっており、たいへん勉強になりました。

よろしければぜひご覧くださいませ…！

宇野先生：@unoshigeki

[児玉聡 @s_kodama]

転居者の多い地域で「助け合いの規範」の力が弱まるのは、転居者が特別に規範を無視するからではなく、住民全体が規範を無視しがちになるからかもしれない | 京都大学 https://t.co/ERb7I7E263

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

ジョセフ・ヒース『資本主義が嫌いな人の経済学』を人に薦めたら、読みにくい...という声をもらったので、読んでいくブログを書くことに。

文庫版のための序文は、味わうだけで彼の核心がわかるところがあるので、序文に序文をつけるという謎の作業をやってみました。笑

https://t.co/woaAK4pFHM

[児玉聡 @s_kodama]

『幸せな「人生のしまい方」白書』を公開しました - SMBC京大スタジオ https://t.co/WwrrSvivFB

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

ボディコピーはやがて企業価値となって積み上がる。

長く使われる耐久力があること。企業価値を増やしていく出発点となること。

コピーライターの仕事はますます価値あるものになっていると感じる今日この頃です。

Workthy社がわかるWebサイト、ぜひご覧ください。

https://t.co/rfsHlVGIPG

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

Workthy社の企業名、企業スローガン、ブランドステートメント、リブランディングをコピーライターとして担当しました。

ITで、仕事はむしろ増えている。誰もが心のどこかでそう感じています。

...このボディコピーの書き出しがブランディングプロジェクトの出発点で、

https://t.co/gV3KeOfWN3

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

僕はボディコピーという仕事に誇りを持っています。新人の頃は新聞広告で何千万人に見てもらうことがやりがいでした。でも考えてみれば一日で終わってしまう。

企業のブランドステートメントとしてのボディコピーは発表された日から、従業員の方々、ステークホルダーの方々の魂となり仕事となって、

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

コピーライターとして参加し書きました。

テーマ「幸せな人生のしまい方って？」や、価値観ワード「タツトリ派」「ノトナレ派」。

京大倫理学の児玉先生、日本総研の沢村さんのお話はいつも簡明。
しまい方から人生と社会を見つめ直すセミナー、7/12(日)13時〜無料です。

https://t.co/o9PnXnu4d1

[SMBC京大スタジオ @smbckustudio]

【日経新聞「春秋」に登場！話題の「タツトリ」「ノトナレ」】
2026年6月6日(土)の日経新聞「春秋」コラムで、幸せなしまい方PJで提唱する「タツトリ🦢」「ノトナレ🐈」が取り上げられました。
この２つの言葉の具体的な定義については、以下記事にてご紹介しています。
もっと詳しく知りたいと感じられた方はぜひご覧ください！
#タツトリ #ノトナレ #幸せなしまい方 #SMBC京大スタジオ
https://t.co/gfw2AJdxXl

[児玉聡 @s_kodama]

7/12(日)午後にイベントをします

幸せな「人生のしまい方」って？　－あなたはタツトリ派？ノトナレ派？－【協力：SMBC京大スタジオ、リビングラボ from Death Academic 第4弾】 | Peatix https://t.co/kM1DiDdhH2

[経済学101 @econ101jp]

ジョセフ・ヒース『資本主義が嫌いな人のための経済学』の文庫化を記念して、ヒース教授が書籍への収録を見送った没原稿を翻訳公開します。
右派の誤謬を扱った前半パートに収録される予定だった、右派はなぜ罰の効果を過大評価するのかと扱った「アメを与えるな、ムチを打て！」となっています。

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

読みやすかった。
AIはエンジニアをどう変えるのか、たとえばシビックテックの現場で。

https://t.co/vhtUdznKaK

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

渋谷ヒカリエでDeathフェスをのぞいてきました。「生も死もウェルビーイングに」

お手伝いしているSMBC京大スタジオの「幸せな人生のしまい方　あなたはタツトリ？ノトナレ？」のセッションは、聴衆もQRコードで参加。

児玉先生のトークが倫理学を身近にしてくれます

https://t.co/2834zAcM0Q

[原田 朋@クリエイティブディレクター/広報/コピーライター @voicewater]

とても楽しみです！

[一ノ瀬翔太 @shotichin]

【また新刊完成】

ジョセフ・ヒース『資本主義が嫌いな人のための経済学〔新版〕』
栗原百代訳
2026年5月9日発売

装幀：大倉真一郎
カバーイラスト：マナベレオ
解説：吉川浩満

書き下ろし序文「ポピュリズムの時代に」収録