Xavi Duro

Buscando la manera de sacar partido a los datos en una agencia de medios, interesado en el arte y curioso por naturaleza :)

[Tom Goodwin @tomfgoodwin]

I enjoyed Devil Wears Prada 2.
It brought to life the feeling I have in advertising.
For a long time the industry felt big, sophisticated, proper.
It was artistry, it was craft, feelings, reputation, about delightful waste, dedication, it all mattered.
Then along came the tech people, the people we laughed at at school. They didn’t get it.

They dumbed it all down, stripped out the magic , the context, they thought it was about optimization, about numbers, efficiency, logic.
And then the industry got bigger but felt small, it was dying.
One the one hand it’s easy to be selfish and to moan, and to say the magic went, but maybe we were self indulgent, maybe what we found “fun” and charismatic was unpleasant or tribal, maybe we were deeply out of touch, myopic, pretentious.

But also, surely it didn’t need to turn into this level of thoughtlessness, automation, ugliness.

Surely it’s ok to miss the passion, the craft, and the care.

Like many industries, movies, news, music, we're in denial of how irrelevant we now are.

[Itineratur @itineratur]

Ha fallecido Pepe Cruz Novillo, el hombre que diseñó España. Descanse en paz.

Al ver su obra te das cuentas que siempre hacía la mejor versión; y por eso sus logos no aceptan rediseño, si los retocas, empeoran.

[Atlético de Madrid @Atleti]

Con coraje.
Con corazón.
Con todo, Atleti. 🔴⚪

[Museo del Prado @museodelprado]

El Museo del Prado ha sido nominado por sus redes sociales a @TheWebbyAwards , conocidos como los Óscar de Internet, ¡Ayúdanos a conseguir el premio del público con tu voto! https://t.co/WQKvjQE6K1

[Pedro Carvalho @pedrocarvalhoTW]

No culpes a la IA. El ataúd lo hemos construido entre todos

Esta semana varios medios digitales han anunciado cierres. Fórmula TV, portales de Webedia, proyectos con veinte años de historia... El diagnóstico oficial es que Google y sus resúmenes de IA se quedan con el tráfico y no lo derivan a las webs. La IA mata los medios.

Es verdad. Pero es la mitad de la verdad y no hay mayor mentira que una verdad a medias.

Internet existía antes de Google. Yo llevo por aquí desde 1995. Y creedme, había webs, había comunidades, había gente que navegaba de link en link y descubría cosas... No era perfecto, pero era un ecosistema con cierta lógica propia.

Pero un día llegó Google y cambió las reglas (más bien las reventó). Y los medios, los blogs, los proyectos digitales aceptaron las nuevas reglas sin apenas resistencia. Si Google premiaba longitud, escribían tochos tan largos como innecesarios. Si premiaba ciertas palabras clave, las repetían hasta el agotamiento. Si premiaba la velocidad de publicación, publicaban más rápido aunque tuvieran menos que decir.

Y es así como el SEO dejó de ser una herramienta y se convirtió en una forma de rendición incondicional.

Durante años hemos convivido con webs que necesitan diez páginas para responder lo que cabe en dos líneas, con artículos escritos para el algoritmo, no para el lector, con contenido que existe única y exclusivamente para posicionarse, no para informar. Google no incentivaba la calidad, sino la obediencia a sus reglas. Y nadie dijo nunca "no", porque era un ecosistema que beneficiaba a todos (menos al lector).

Mientras tanto, por mil razones, la mayoría del público dejó de navegar. Hace años que para una parte enorme de la población, internet son dos o tres aplicaciones, TikTok, Instagram, X... Entran, consumen, salen... El tráfico web orgánico ya era una especie en extinción antes de que ChatGPT o cualquier otra IA apareciera en el horizonte.

El modelo llevaba años dando señales de agotamiento, pero nadie quería verlas porque el negocio publicitario seguía funcionando... más o menos. Hasta que dejó de funcionar.

Y entonces llegó la IA

La inteligencia artificial no ha roto nada que no estuviera ya roto. Ha sido el último optimizador de un sistema que ya tenía grietas estructurales. Si Google puede responder directamente en el buscador es porque durante años le entregamos todo el contenido necesario para hacerlo, con buena letra y sin condiciones.

Lo que me parece triste no es que la IA haya llegado. El modelo Google siempre me repugnó, hasta el punto de que preferí no poner publicidad en mis webs antes que entrar en ese juego. Lo realmente triste es que había contenido genuinamente valioso en ese ecosistema, proyectos serios, trabajo real, blogs y webs que trataban de publicar cosas útiles de verdad, aunque el algoritmo solo les diera las migajas. Esas webs también se hunden, pero no por culpa suya, sino porque estaban construidas sobre los mismos cimientos frágiles que el contenido basura.

Sí, basura, porque llamar basura al contenido hecho por IA y no llamárselo a aquellos que subían cosas del tipo "la increíble noticia que te dejará sin habla. Link aquí" es, cuanto menos, hipócrita.

La pregunta que nadie hace en voz alta es ésta. ¿Qué habría pasado si los medios digitales hubieran construido una relación directa con su audiencia en lugar de depender de Google para existir? Sin el "gratis total" que luego de gratis no tenía nada porque nos inundaban de cookies y ventanas emergentes con anuncios.

Algunos lo hicieron. Newsletters, comunidades de pago, suscriptores directos... Son los que mejor están aguantando. Los demás pusieron todos los huevos en la cesta de un intermediario que nunca les debió nada.
Y ahora ese intermediario ha encontrado la manera de no necesitarlos.

Llevo años defendiendo algo que llamo el "Netflix de los medios". Es absurdo pedirle al lector que suscriba con El Mundo, con El País, con ABC por separado. Nadie lo hace con más de un medio o dos, y los que lo intentan acaban cancelando a los tres meses. Una suscripción única, tarifa plana, reparto de ingresos por consumo real. Mejor para el lector, mejor para los medios, mejor para todos. Pero el egoísmo y la cortedad de miras de las editoriales han impedido que ocurra. Cada una prefiere morir sola antes que sobrevivir juntas.

La IA es el clavo, sí, pero solo uno más. El ataúd lo construimos entre todos.

[Ankor Inclán @ankorinclan]

Hoy se cumplen 46 años de la muerte de Félix Rodríguez de la Fuente, fallecido el 14 de marzo de 1980 en Alaska, el mismo día en que cumplía 52 años.

Dijo una vez Félix Rodríguez de la Fuente: “Yo os invito a que miréis a los lobos, a los águilas, a los bosques y a los ríos como lo que realmente son: parte de nosotros mismos. Porque el hombre no está fuera de la naturaleza, el hombre es naturaleza. Y si destruimos la tierra que nos sostiene, si exterminamos a los animales que comparten con nosotros este planeta, estaremos destruyendo también una parte de nuestra propia alma. Todavía estamos a tiempo. Todavía podemos enseñar a nuestros hijos que la Tierra no es una herencia de nuestros padres, sino un préstamo que debemos devolver intacto a quienes vendrán después.”

A 46 años de su muerte, su voz sigue sonando actual: una llamada a defender la vida salvaje antes de que el silencio ocupe el lugar de los animales que un día nos enseñó a admirar.

[Xavi Duro @xavisco]

@Albertoenserie Me he leído el artículo. Que ganas de dar un titular que no tiene nada que ver con lo que dices, que tergiversación. Luego que si la prensa pierde credibilidad...

[Massimo @Rainmaker1973]

Did you know?

NASA only uses 15 digits of π for calculating interplanetary travel.

At 40 digits, you could calculate the circumference of a circle the size of the visible universe with an accuracy that'd fall off by less than the diameter of a hydrogen atom.

π Day 2026

[Cinefilia Cult @cinefiliacult]

Hace tiempo que no les dejo unas miniseries. Les prometo que estas les encantarán, sino las vieron.
Anoten fuerte y quédense aquí en @cinefiliacult😉🧵:

1/5 - Érase una vez el Oeste (2025): Siento que se habla muy poco de esta barbaridad, y no se por qué…
Está en Netflix. Uff❤️

[Rosana Ferrero 📈📊🙌 @RosanaFerrero]

📚 Las buenas visualizaciones pueden transformar los datos en historias claras, impactantes y memorables. Estos libros fueron un antes y un después para mí, y siempre los recomiendo a mis alumnos. (La mayoría están disponibles en línea de forma gratuita)

#datascience #dataviz

[Carlos ⚖️🐱 @suker778]

Lo peor que le ha pasado a este país en mucho tiempo son los Vito Quiles y las Sarahs Santaolallas.

Las dos caras de la misma moneda. Una moneda basada en la trinchera, la desinformación, el enfrentamiento, el chillido fácil y la ausencia de argumento o debate racional.

[Francis Villatoro @emulenews]

"La auditoría cognitiva: En lugar de pedirle al alumno que resuelva un problema que la IA ya domina, el reto se invierte: le entregamos una solución generada por la IA que contiene un error sutil o una omisión profunda. Su misión es encontrar el fallo, analizar por qué ocurrió y

[R E P L I C A N T @Roybattyforever]

En 1998, un comando informático accidental de Pixar comenzó a borrar “Toy Story 2”. Casi el 90% de la película desapareció en segundos y todas las copias de seguridad se dañaron y meses de trabajo se perdieron.

Entonces recordaron a Galyn Susman, que trabajaba desde casa después de tener un bebé. Tenía una copia completa de la película en su PC.

Pixar se apresuró a recuperarla, salvando la película, que luego recaudó 497 millones de dólares en todo el mundo.

Años después, en 2024, Pixar recortó el 14% de su plantilla y despidieron a Susman.

El talento y la previsión pueden salvar millones de dólares a una compañía, pero eso no asegura que la compañía te salve a ti.

[Pablo Malo @pitiklinov]

Esta carta de Rod Wilson al Wall Street Journal sobre el tema de las prohibiciones de redes a los jóvenes me parece de lo más sensato que he leído al respecto. La pongo entera porque es cortita:

La prisa global por prohibir el acceso de los adolescentes a las redes sociales es emocionalmente comprensible -y estratégicamente miope (“Las prohibiciones de redes sociales para jóvenes ganan impulso en todo el mundo”, Portada, 19 de febrero).

Las prohibiciones parecen contundentes, pero evitan la verdad más dura: el entorno digital no es temporal y la adolescencia no puede posponerse hasta que resulte conveniente para los adultos. No estamos criando niños para un mundo sin algoritmos. Los estamos criando para un mundo moldeado por la inteligencia artificial, la visibilidad pública y la comparación constante. Eliminar el acceso no construye resiliencia, juicio ni autorregulación. Solo retrasa el momento en que esas habilidades serán necesarias, a menudo hasta que la influencia parental ya se ha debilitado. La historia demuestra que la prohibición rara vez genera madurez.

Los adolescentes necesitan adultos dispuestos a establecer límites claros, aplicar consecuencias, enseñar alfabetización digital y modelar ellos mismos un uso disciplinado de la tecnología. Necesitan escuelas que enseñen la atención como una habilidad. Necesitan responsables políticos que exijan transparencia y barreras de protección a las plataformas que monetizan el engagement adolescente.

El verdadero problema no es si los adolescentes tienen acceso a las redes sociales. El problema es si estamos dispuestos a hacer el trabajo de criarlos dentro de ese entorno. Una prohibición traslada la responsabilidad hacia fuera, a gobiernos y empresas. Pero la atención, la disciplina y el juicio se aprenden en casa. Si queremos adultos que contribuyan en lugar de dependientes digitales, deberíamos centrarnos menos en proteger a los adolescentes del mundo moderno y más en formarlos para navegarlo.

Rod Wilson

[Ignatius Farray @IgnatiusFarray]

Lo flipamos mucho con los therians que se identifican con animales, y poco con los jóvenes que no pueden aspirar a una vivienda que se identifican con la ultraderecha.

[Ángel M. Delgado-Vázquez @amdelvaz]

1/
¿Usas ChatGPT de forma habitual en tu trabajo?
Entonces hay algo importante que probablemente no sabías:
Puedes descargar TODO tu historial de conversaciones. Y deberías hacerlo. 🧵

[Blue Apple 🗝️ @YarielSuarez612]

El colapso del comunismo en Polonia inició en los astilleros. Después de décadas de contener el aliento, finalmente gritó “¡Basta!”. Y al frente de esa proclama estaba un electricista de bigote poblado, con el destino de una nación en sus manos.

[Abro hilo]

[JMV @YedaiJamao]

Me llamo Jesús Martínez del Vas y soy ilustrador tradicional. ¿Me ayudas a difundir mi trabajo con un retuit? Cada vez que compartas, curas a un gatito, haces feliz a un unicornio, y ademas apoyas arte humano frente a la IA. ¡Mil gracias!

[Alan Daitch @AlanDaitch]

¿Por qué la IA a veces parece brillante y otras te responde como un idiota?

Hay un paper nuevo que lo explica y le puso nombre: Inteligencia Artificial Dentada.

La explicación es simple. Pensá en la señal del celular viajando por ruta. Ciudades: perfecta, lleno de antenas. Pueblos: más o menos. Campo: kilómetros sin nada.

La IA funciona igual. Tiene zonas donde sabe, zonas donde improvisa, y huecos enormes donde inventa con total confianza.

Si te dicen que "el hueco promedio sin señal es de 10 kilómetros", suena tolerable. Pero los promedios mienten. Puede haber huecos de 3 y huecos de 30.

Y manejando por la ruta, ¿dónde vas a pasar más tiempo? En el de 30, que es diez veces más grande.

Con la IA pasa exactamente lo mismo. Los huecos grandes de conocimiento capturan más preguntas. Y, cuanto más lejos de los puntos conocidos, más chamuyo.

La IA no es estúpida. Tiene un mapa de conocimientos lleno de agujeros. Y matemáticamente, vas a caer en los peores mucho más de lo que parece.

Fuente del estudio: https://t.co/f4xpY20al5.

[Carmela Ríos🕊🇪🇺 @CarmelaRios]

“Llevo casi dos décadas escribiendo sobre tecnología. Durante la mitad de ese tiempo, mi tema ha sido el choque desenfrenado entre Silicon Valley y la democracia. Y aquí estamos, en 2026, y no sé cómo transmitir el extremo peligro existencial de este momento. “

https://t.co/VXNQ6gK5hQ