Xavier Tomàs

Consultor independiente de comunicación política y redes sociales. Ayudo a candidat@s, partidos e instituciones a llegar a sus públicos estratégicos. ¿Hablamos?

[Xavier Tomàs @xtomas]

🤔 ¿Te apasiona la comunicación y la estrategia política, las redes sociales y el mundo digital?

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Sobre la "reaparición" de determinados políticos en Twitter / X después de unos años de inactividad:

Es igual de equivocado 'abandonar' una red social donde tienes una importante cartera de seguidores, sin ninguna estrategia, y pretender sustituirla por otra sin saber qué popularidad tendrá... Que pensar que Twitter / X es la principal red social, y donde más tiempo y recursos decides dedicar (no deja de sorprenderme los políticos que responden en Twitter / X, pero ignoran todos sus mensajes y comentarios en Instagram, por ejemplo).

Dos datos al respecto:
▶️ Twitter / X es la 8️⃣ red social con más audiencia en España. Fuente: https://t.co/2LL4nIE1uZ
▶️ Es la 6️⃣ (y última) red social para informarse según los españoles. Fuente: https://t.co/CjxGIz4Ec0

[Xavier Tomàs @xtomas]

“Esto de emitir eventos en directo por TikTok es una estupidez. No sirve de nada, nadie se conecta, y es inútil”.

Más de 600 personas siguiendo, simultáneamente, el inicio del mitin de hoy de Santiago Abascal, a través del TikTok de VOX. Y eso que solo lo emiten vía partido, si también lo emitiera el, duplicaría la audiencia.

¿O es que crees que la gente que está mirando vídeos en TikTok, sino emitieras allí, iría corriendo al lugar del mitin, o a la única ventana donde lo emites por pereza y “concentrar la audiencia”?

[Xavier Tomàs @xtomas]

Un ejemplo práctico de cómo captar datos en campaña electoral:

1️⃣ Eliges un tema estratégico para tu electorado, que lo motive, impulse y “provoque”.

2️⃣ Conviertes ese “hype” (negativo o positivo), en una petición / acción de ciberactivismo.

3️⃣ Creas un formulario web que simule ser una página de peticiones (https://t.co/kFbLt8uUel)

4️⃣ Derivas al máximo número posible de personas de tu comunidad allí (y más aún si partes de cero en tus bases de datos). E incluso creas un sistema de incentivos para rellenar datos y fomentar el activismo digital.

5️⃣ Todos esos datos van a parar a… tu partido / coalición, en este caso a Frente Amplio. Con los que, a partir de ahí, puedes mandar mensajes, pedir donativos, acciones de campaña…

[Xavier Tomàs @xtomas]

També, curiositats. L'any 2006, Artur Mas, o el mateix president Montilla, tenien una espècie de videoblog mitjançant respectives productores de vídeo. Avui, gairebé 21 anys després, segons com es miri s'inverteixen = o menys recursos en produir vídeos que llavors. És per pensar-hi...

[Xavier Tomàs @xtomas]

✍️ A propósito del “Contrato con España” que ha presentado hoy Alberto Núñez Feijóo:

Imaginaos que, aparte de presentar el compromiso, el PP iniciara una campaña con el siguiente claim: “Si tú también estás de acuerdo (con el contrato), firma aquí”, y llevara a una web de captación de datos, como hace habitualmente VOX, o ha hecho esporádicamente el PSOE.

En pocos días recibiría unos cuantos miles de leads (contactos), y no todos serían militantes, sobre los que podría aprovechar para mandarles mensajes, propuestas de activismo digital o físico, para hacer donativos…

Porque las campañas electorales también van de ciencia, y no solo de mensajes o de ser más o menos creativos en redes sociales.

[Xavier Tomàs @xtomas]

📰 Muy recomendable este artículo de @CarmelaRios en @el_pais sobre las redes sociales, los algoritmos y su influencia en las campañas electorales: https://t.co/n8DFzQtl7A

Algunos comentarios al respecto:

1️⃣ Toda la razón en destacar la preocupación que nos debe llevar el hecho de “privatizar la democracia”, en el sentido del poder también político que tienen las redes sociales, que al fin y al cabo son empresas, con sus propios intereses, agenda y objetivos.

2️⃣ Aun así, vivimos en la región del mundo más protegida, también digitalmente, la Unión Europea. Dos ejemplos al respecto: a) Es la única región del mundo donde no se pueden segmentar anuncios en base a raza o nivel de renta, por poner dos ejemplos, y b) no es por casualidad que solo en la UE, Meta y Google dificultan los anuncios políticos como represalia a las restricciones europeas.

3️⃣ Aun así, casi tan peligroso como fiarlo todo a los algoritmos es no aprovecharlos: no segmentar, no hacer llegar tu mensaje a tus públicos concretos, no aplicar ciencia y datos a las campañas electorales y no usar bien las herramientas que forman parte de nuestra vida.

[Xavier Tomàs @xtomas]

Si tu audiencia ya no se informa mayoritariamente a través de los medios de comunicación, no solo cómo comunicas, sino también dónde lo haces, debe adaptarse a ello.

Fijaos cómo es la reformada sala de prensa del Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián: una pantalla LED que cubre todo el fondo para poder hacer presentaciones, de pie, y salir del formato atril / sentado pensado para hace una generación.

Es, de hecho, la única capital de provincia de España (si no me fallan los datos), con una “sala de prensa” pensada para comunicar no solo para la prensa. @jon_insausti @Ayto_SS

[Xavier Tomàs @xtomas]

El Partido Popular está presentando a sus principales cabezas de lista como si fuera un reality de Telecinco, con un vídeo animado, chroma y música épica.

Es una forma inteligente de convertir algo aburrido y solo relevante para los medios de comunicación, en algo que produzca 'hype'.

Eso sí, de poco sirve provocar ese 'hype' si luego no eres capaz de convertirlo (o monetizarlo) en forma de leads. Algo que sería impensable en cualquier otro país, empezando por Francia o Portugal.

[Xavier Tomàs @xtomas]

¿Qué sentido tiene organizar un mitin, que cuesta decenas de miles de euros, y más aún a 43 días de votar... y no poner todas las herramientas para que tenga la máxima audiencia posible?

Ahora mismo, más de 200 personas en Instagram y 800 en TikTok están viendo, simultáneamente, el mitin de hoy de Pedro Sánchez a través de las cuentas del PSOE.

En total, se generará un incremento de audiencia neta de unos 50.000 espectadores más. Y eso sin contar que no aprovechan también las redes sociales de Pedro Sánchez, que lo más que duplicaría.

Por no hablar del potencial de uso de herramientas de realización y de enlaces para aprovechar todo ese flujo de audiencia para captar datos y ganar seguidores en redes sociales.

¿O es que todavía crees que es el ciudadano el que tiene que 'ir a buscar' al partido, y no el partido emitir en todas las ventanas, formatos, espacios y plataformas posibles?

[Xavier Tomàs @xtomas]

Como de importante es identificar a tus públicos prioritarios y hacer acciones específicamente dirigidas a ellos, también y especialmente a nivel de países de procedencia.

Consideraciones políticas aparte, en Madrid, la Comunidad y el PP tienen una prioridad clarísima: la población latina.

Y eso no se basa solo en decirlo, sino en tener una estrategia, acciones, eventos, mensajes y campañas específicas para este colectivo.

No es casualidad que eventos como la Semana de la Hispanidad, y menos aún con este nivel de inversión, solo se hagan en Madrid.

[Xavier Tomàs @xtomas]

Un dato positivo de la comunicación digital de Frente Amplio @Frente_Amplio_: Usa la plataforma de captación de datos y activismo digital Action Network... como ya hizo SUMAR, y que también compró el PSOE a nivel nacional este verano, aunque no la ha usado prácticamente todavía

Este es el link para apuntarse al mitin de mañana: https://t.co/6sxZp3HdDU

Mediante esta plataforma, se pueden captar datos de potenciales votantes / simpatizantes, de forma muy fácil (y no solo vía links de eventos), para luego poderlos organizar, mandar mensajes, pedir acciones de activismo, donaciones, puerta a puerta, etc...

Es la plataforma de referencia para todas las organizaciones progresistas, prácticamente del mundo, y compite con la otra plataforma no solo destinada a organizaciones progresistas, NationBuilder.

Además, tiene otra ventaja práctica: ante el sinsentido de mantener páginas web que solo son 'notas de prensa' pintadas en una pantalla, puedes usar esta herramienta como tu página web principal, y destinarla a lo que tiene que ser una web política: activismo + captación de datos.

[Xavier Tomàs @xtomas]

📨 Este vídeo del @PSOE sirve para explicar varias cosas:

1️⃣ En los vídeos políticos, no siempre ni necesariamente deben salir políticos. Usar a 'alguien como tú' para explicarte algo que te interesa, puede ser igual o más efectivo que poner a un candidato/a.

2️⃣ El voto por correo representó, en 2023, un 7% sobre el censo electoral. Informar, ayudar y acompañar sobre ello no es en absoluto algo superfluo.

3️⃣ Y eso todavía tiene más sentido para los nuevos nacionalizados, y en las elecciones municipales de mayo, donde hay procedimientos específicos, para nacionalidades específicas, donde se debería aprovechar también para hacer una campaña microsegmentada a esos ciudadanos.

[Xavier Tomàs @xtomas]

VOX ha creado una web (mediante IA) para informar sobre el 'fraude' de la ley de nietos: https://t.co/XSdCkWGXyo

Se puede ver un mapa por provincias con un ránking de ese 'fraude potencial', además de mostrar 'a cuánto se quedó VOX' de obtener otro escaño en el año 2023.

Además, invita a sus visitantes a 'ayudar a parar el fraude', haciéndose militantes, captando datos, y financiando el partido.

En este mes y medio de 'silencio' electoral, donde no se puede pedir el voto, ni tampoco hacer publicidad política, los partidos deberían compensarlo con tres estrategias principales:

1️⃣ Contenidos que no causen rechazo
2️⃣ Formatos de participación, diálogo e interacción con sus seguidores (efecto persuasión).
3️⃣ 'Levantando temas' de la agenda política y captando datos de potenciales votantes / simpatizantes.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🇧🇷 Lula da Silva acusa a Meta de favorecer la campaña de Flávio Bolsonaro (se refiere a las herramientas de publicidad política): https://t.co/Yrgkg2F6cV

Varias reflexiones al respecto:

1️⃣ Instagram (y no digamos ya el combo de Instagram + Facebook + WhatsApp) es la principal red social de información política, también en España, como os compartí datos al respecto recientemente.

2️⃣ Las elecciones no se ganan solo subiendo vídeos. Ni mucho menos aún priorizando y publicando solo en Twitter / X. Se ganan haciendo campaña, y hacer campaña significa invertir en publicidad política, también y especialmente en redes sociales.

[Xavier Tomàs @xtomas]

¿No hubiera sido más lógico aprovechar las cuentas de @sumar y hacer el cambio de nombre? ¿Tendremos cada 4 años cuentas nuevas sin seguidores y otras fantasma abandonadas?

Al menos veo que aquello de 'abandonar Twitter / X' y sustituirlo por BlueSky... quedó como lo que fue, la flor de un día.

Tengo curiosidad por saber si usarán las redes sociales como algo más que un lugar donde sólo subir contenidos.

[Frente Amplio @Frente_Amplio_]

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Este sábado nos vemos en el Parque Lineal del Manzanares. Es la hora del Frente Amplio.

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[Xavier Tomàs @xtomas]

📊 S'acaba de publicar el darrer baròmetre del Centre d'Estudis d'Opinió de Catalunya: https://t.co/ZIdFSSDj4y

1️⃣ Les xarxes socials són la 2a font d'informació política a Catalunya, on el 30% dels catalans, sumant totes les edats, s'informen diàriament per aquesta via, només superada per la TV (45%). I per franges d'edat, són la principal font d'informació per a la població d'entre 18 i 49 anys.

2️⃣ Per simpatia de partit, el 51% dels votants d'AC, el 47% dels votants de VOX, i el 34% dels votants d'ERC s'informa a través de les xarxes socials. Dit d'una altra forma, els partits que més creixen en suports electorals, tendeixen a tenir votants que s'informen més per les xarxes socials, que no pas la resta de formacions polítiques. O encara més clarament, hi ha una correlació negativa entre votants que s'informen a través de mitjans de comunicació 'convencionals', i pèrdua de suport electoral. És especialment visible en el cas del PSC i de Junts, on els seus votants s'informen només via xarxes socials en un 23% i 30%, respectivament.

3️⃣ Atenció a això: Si observem la xarxa social habitual per informar-se de política, per simpatia de partit, resulta que els dos partits que més suports electorals perden, PSC i Junts, són ELS ÚNICS partits on, els seus votants, la seva resposta més habitual és "No mira les xarxes socials per informar-se", en un 40% i 32%, respectivament.

4️⃣ I de la resta de partits, la xarxa social més emprada per a informar-se és Instagram. I un motiu més per repetir què és un error entendre Instagram com un lloc on 'penjar vídeos i ja està'.

[Xavier Tomàs @xtomas]

📄 El estudio Digital News Report 2026, de @Reuters y @UniofOxford arroja unos datos muy interesantes: https://t.co/CjxGIz4Ec0

▶️ En España, el 47% de la población utiliza las redes sociales para informarse, a 9 puntos de la televisión, y a 24 puntos de las páginas web. Y atención, porque un 6% se informa vía pódcasts (+2%) y un 8% vía IA y sus chatbots (+4%).

▶️ Las principales redes sociales para noticias en España son, por este orden, Instagram (32%, ¡+14% en un año!), Facebook (31%), WhatsApp (29%), YouTube (19%), TikTok (16%) y X (16%).

▶️ A nivel global, el consumo de vídeo para informarse se ha disparado, especialmente en TikTok (+7% en 3 años) e Instagram (+5%).

[Xavier Tomàs @xtomas]

A 47 días de las elecciones generales, y las webs de PSOE y del PP siguen pensadas para otra época. Ningún sistema de captación de datos (algo clave para movilizar), ningún 'apúntate a recibir nuestros e-mails' (o cuando lo hay, no funciona), ningún ciberactivismo, ningún nada. Estamos casi en 2027 y seguimos pensando en una página web de un partido como algo estructurado alrededor de las notas de prensa.

Solo VOX, y tímidamente, aprovecha en parte las visitas de su sitio web.

[Xavier Tomàs @xtomas]

📱 Ahora mismo, el líder de Adelante Andalucía @AdelanteAND, José Ignacio García @joseigs_, está haciendo un directo en Instagram, charlando y respondiendo a algunas de las preguntas que le hacen sus seguidores.

Más de 500 personas conectadas simultáneamente, que serán 20 veces más, aprox., en el total de la charla.

Desde su casa, sin producción, fácil, sencillo, cercano y efectivo.

La pregunta es… ¿Por qué ahora mismo es el único líder político que hace este tipo de formatos, más aún cuando él no se presenta a las elecciones del 29N?

[Xavier Tomàs @xtomas]

🗳️ Uno de los detalles que ha pasado prácticamente desapercibido en las elecciones del 29N es la pérdida de 1 escaño en la provincia de Cádiz (de 9 a 8), y el incremento de uno en la provincia de Madrid (de 37 a 38).

Eso eleva la barrera electoral efectiva en Cádiz a más allá del 10% (especial atención para Adelante Andalucía), y hace todavía más proporcional la circunscripción de Madrid.

¿Hubo cambios en el número de escaños que se eligieron en las anteriores elecciones?

En el año 2015, Cádiz ganó un escaño (de 8 a 9, que justo pierde ahora), junto con Málaga (de 10 a 11), que perdieron Jaén (de 6 a 5) y Valencia (de 16 a 15).

Y en el año 2023, Valencia ganó un escaño (de 15 a 16), que perdió Badajoz (de 6 a 5).