Xavier Tomàs

Consultor independent de comunicació política i xarxes socials. Ayudo a candidat@s, partidos e instituciones a llegar a sus públicos estratégicos digitalmente.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🤔 ¿Te apasiona la comunicación y la estrategia política, las redes sociales y el mundo digital?

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[Xavier Tomàs @xtomas]

📺 A propósito del "troleo" de Florentino Pérez a la entrevista de Enrique Riquelme en El Hormiguero, comprando el primer espot después de la emisión del programa... ¿Sabes que en redes sociales y en tu publicidad política en ellas puedes hacer algo similar?

1️⃣ YouTube te permite segmentar anuncios de tal manera que aparezcan a continuación / alrededor del visionado de un vídeo, o directo, o contenido relacionado con tu rival.

2️⃣ Twitter / X te permite hacer publicidad dirigida específicamente a quienes siguen a tu rival.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🎤 Tanto hoy como ayer, Sánchez y Feijóo han pronunciado sus respectivos discursos en el encuentro anual del Cercle d’Economia en Barcelona.

Imaginaos que uno de los dos, o ambos, hubieran aprovechado la señal institucional realizada del evento para emitirlo por todas sus redes sociales, tanto las suyas como las del partido / institución, y muy especialmente LinkedIn, Instagram y TikTok.

Imaginaos que enriquecieran esa señal con cairons y rótulos personalizados, y código QR para captar datos de potenciales votantes interesados en ese mensaje.

Y, no digo ya, si os imagináis haciendo una “previa” y/o “posteriori” en un plató en un formato a lo podcast / tertulia / “chiringuito” de jugones, como hace VOX.

Así, conseguirían una audiencia digital neta de entre 50.000 y 250.000 espectadores, así como entre 1.000 y 5.000 “leads” de votantes / simpatizantes.

Digo imaginaos, obviamente, porque ninguno de los dos lo ha hecho.

[Xavier Tomàs @xtomas]

Así "recibió" el PP de la Comunidad de Madrid a Bad Bunny con motivo de su gira y conciertos en el Metropolitano.

Una forma sencilla de asociarte con algo que está de moda, aprovechar el 'momentum', y generar efecto espejo (nosotros somos como tú y nos gusta lo mismo que a ti). Por no hablar de los efectos moda y guiño al votante joven.

Algo muy similar hizo el alcalde de Lisboa, Carlos Moedas... pero, en cambio, en Barcelona, en la otra parada de su gira por la península, ningún gobernante ni partido hicieron nada parecido.

[Xavier Tomàs @xtomas]

Este estudio de la CNMC es muy interesante: Panel de Hogares CNMC correspondiente al cuarto trimestre de 2025: https://t.co/2Xib97mBiN

▶️ El 94,2% de los españoles han usado Internet en los últimos 3 meses. Y, de ellos, un 81,4% lo usa varias veces al día.

▶️ El 92% se conecta a internet a través de su smartphone, y las redes sociales más usadas son Instagram (57,9%), Facebook (52%), TikTok (31%) y X/Twitter (16,3%).

▶️ El 94,6% de la población utiliza WhatsApp, y el 94,8% de los españoles dispone de smartphone.

▶️ El 65,7% de los hogares españoles usa al menos una plataforma de pago para ver contenidos audiovisuales, el 25,5 % dos y el 18,6% tres.

▶️ El ránquing de plataformas de contenidos de pago más vistas en España son Netflix (47,2%), Prime Video (19,8%) y Movistar Plus (16,8%).

[Xavier Tomàs @xtomas]

El mayor problema de hacer publicidad para un público tan concreto como el que forma parte de un club o asociación, es la segmentación. Puesto que por mucho que lo intentes, hará que tu inversión no sea nunca efectiva. Solo por casualidad llegarás a quien quieres impactar.

¿Hay formas de evitar o reducir este problema? Sí, sin duda. Si organizas una campaña con voluntarios para que estos capten datos de potenciales votantes / socios, a través de un simple smartphone y formulario, luego estos datos los puedes volcar a un archivo y hacer que la publicidad solo aparezca a quienes están en ese archivo. Es decir, publicidad microsegmentada a solo una base de datos.

Así, te garantizas la efectividad de tu inversión publicitaria, y das con la tecla de impactar solo a quienes quieres hacerlo.

[Xavier Tomàs @xtomas]

Sobre el debate acerca de la moción de censura, y el cuándo serán las próximas elecciones al Congreso, varias reflexiones:

1️⃣ En términos de audiencia, persuasión, eficacia política y cobertura mediática, hoy ya no es posible ganar una moción de censura políticamente, perdiéndola aritméticamente. O dicho de otra forma, un escenario de moción de censura “ganadora mediáticamente”, aunque perdida en la votación, como le sucedió a Felipe González en 1980, hoy sería inviable. Ni la atención ni la audiencia ni el ecosistema informativo son los mismos. Ya no existen hoy mociones de censura políticamente ganables aunque aritméticamente perdidas.

2️⃣ El debate acerca de cuándo serán las elecciones no puede dejar de lado los deberes en términos de elección de liderazgos, programa, campaña electoral, mensajes, persuasión… Dicho de otra forma, que las izquierdas a la izquierda del PSOE vayan finalmente juntas, pero lo hagan tan tarde, y sin los deberes hechos, puede hacer que el efecto de la unidad sea invisible.

3️⃣ Si no puedes hacer una moción de censura… ¿hay alternativas? Por supuesto que sí: canaliza la polarización / descontento / movilización con campañas que te permitan ampliar tu espectro de votantes y captar sus datos, para luego convertirlos en activismo político y electoral.

[Xavier Tomàs @xtomas]

@Victor_Reloba Se puede hacer publicidad política en Meta sin problema.

[Xavier Tomàs @xtomas]

Os traigo un ejemplo de una campaña política efectiva, económica y fácil de hacer.

1️⃣ VOX hace un vídeo en contra de la zona de bajas emisiones (ZBE) en la ciudad de Girona.
2️⃣ Hace publicidad en Facebook e Instagram para que llegue a la gente que vive en Girona (os sorprendería la gente que cree, todavía hoy, que los vídeos mágicamente llegan solos a la gente, o que hace publicidad mal segmentada, o que cree que no se puede hacer publicidad).
3️⃣ Cuando alguien hace clic en el anuncio, les lleva a esta web (la gente que hace clic en un anuncio, es gente que se "autosignifica" a favor de éste): https://t.co/8uLlLaNnuy
4️⃣ Les aparece una especie de formulario o página web que simula la recogida de firmas / peticiones en contra de esa ZBE... aunque, en realidad, cuando alguien rellena sus datos, automáticamente pasa a formar parte de la base de datos de VOX (de forma legal).

[Xavier Tomàs @xtomas]

Repite conmigo:
▶️ Juntar cuatro planos de un político andando y haciendo saludos protocolarios, y poner música de recurso, NO es hacer un vídeo.
▶️ Si quieres que más gente vea tu evento, emítelo por todas las ventanas (redes sociales) posibles.
▶️ No esperes que nadie, al ver esto, cierre rápidamente la app y vaya a YouTube a ver tu mítin, solo porque tú, por comodidad (o costumbre, dejadez, o cabezonería), solo lo emites por allá. Y si encima es joven, mucho menos aún.
▶️ ¿De verdad crees que puedes llegar a la gente joven repitiendo los mismos clichés (mítines con un atril), formatos (unidireccionales, sin participación, activismo o captación de datos) y contenidos (cortes para la prensa) que haces para los "no jóvenes"?

[Xavier Tomàs @xtomas]

El problema de colgar un espot en un tuit, sin una estrategia de publicidad en redes sociales (sí, se puede hacer), o de centralización para que todas las cuentas publiquen el mismo contenido a la vez de manera centralizada (como haría cualquier empresa), es que se queda simplemente en eso… en un tuit.

[PSOE @PSOE]

Las mejores páginas de nuestra historia y las que nos quedan por escribir.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🇩🇪 El nuevo secretario general de los socialdemócratas alemanes, Tim Klüssendorf, acaba de lanzar un videoblog semanal donde mostrará el “behind the scenes” de su día a día: https://t.co/PJisKaV8Ml

Y la clave aquí no es editar un video juntando planos de él andando, en reuniones o haciendo saludos protocolarios, sino maximizar la difusión de su cercanía, espontaneidad, anécdotas… que es lo que realmente da valor a formatos así.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🤳 “Hacerse uno mismo un videoselfie no es ‘institucional’, ni serio, ni propio de un líder político, da mala imagen, y es cutre”.

Ahora mismo, Pedro Sánchez, dando un mensaje de apoyo a quienes se examinan de las PAU en TikTok.

PD: Está a punto de superar a Santiago Abascal como político con más seguidores en esta red social.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🇩🇪 ¿Te imaginas al número dos del PP o del PSOE en su despacho, cogiendo su móvil y haciendo un directo en Instagram para charlar con su audiencia, responder preguntas, y explicar qué tal la semana? ¿Y encima, que en la videollamada entre el secretario general de otro partido? ¿O que aparezca también charlando con su jefe de gabinete? ¿Imposible, verdad?

Esto es lo que ha hecho hoy, como hace cada mes aproximadamente, el secretario general de la CDU alemana, Carsten Linnemann. Y en la videollamada por Instagram de hoy ha entrado también el secretario general del SPD alemán, Tim Klüssendorf: https://t.co/OcIu7rlYVp

Sí, Alemania. Y sí, el número 2 de la CDU alemana.

[Xavier Tomàs @xtomas]

📺 A propósito de la nueva licencia / canal de TDT:

1️⃣ En España hay, cada año, entre 500.000 y 600.000 personas menos que declaran ver la televisión (para hacernos una idea: es la misma cifra de habitantes que crece España en un año).

2️⃣ La televisión es el único medio donde la audiencia, en lugar de medirse en número de espectadores únicos (personas que consumen), se mide en % (share) de un pastel que cada día es más pequeño y que, con toda la intención del mundo, se oculta.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🇵🇹 A propósito del paso de la gira de Bad Bunny por Lisboa, su alcalde Carlos Moedas, subió en sus redes sociales este vídeo a modo de bienvenida.

Una forma sencilla, práctica y efectiva de asociarte a un "momentum" o celebrity que visita tu ciudad.

[Xavier Tomàs @xtomas]

🗳️ Una de les frases més habituals en les campanyes electorals és: "El dia de les eleccions tots els partits comencem amb 0 vots". I això no és cert. Entre altres, per dos motius:

1️⃣ Perquè el dia de les eleccions, el vot per correu (al voltant del 5% sobre els vots emesos) ja està depositat.

2️⃣ Votar té a veure també amb les expectatives. Si dubtes entre vàries forces polítiques, i una d'elles mostra continuadament unes expectatives positives (sondejos) i una altra negatives, això influenciarà en la teva mobilització (efecte bandwagon o arrossegament).

[BDN360º @BadalonaTres60]

🔴"El PP pot perdre la majoria absoluta perquè el dia de les eleccions tots els partits comencem amb 0 vots"

🔴"Badalona es mereix un canvi perquè tenim un alcalde que fa 35 anys que és regidor"

🗳️ @alex_montornes (@ERCbadalona) a un 1 any de les eleccions

@bdncom #Badalona

[Xavier Tomàs @xtomas]

🇮🇨 Presidente / consejero... ¿Cómo llevas tus redes sociales? ¿Yo? ¡Muy bien! Hago vídeos a menudo. ¿Y la interacción y participación con tus seguidores? Ah, bueno, eso...

Fijaos en este ejemplo del consejero de Obras Públicas, Vivienda y Movilidad de Canarias, Pablo Rodríguez Valido, @PabloRodriguezV: https://t.co/PRPuWofzOw

No solo hace vídeos pensados con un formato, contenido, ritmo y producción específicos para las redes (algo que debería ser un estándar en 2026), sino que fomenta la participación de los ciudadanos, que le hagan preguntas, y responde a una selección de ellas en este "set" que imita un salón de casa, vestimenta incluida.

[Xavier Tomàs @xtomas]

¿Cómo te afectará “todo lo que está pasando políticamente” en las próximas elecciones municipales / autonómicas / generales? Aquí algunas reflexiones:

1️⃣ Ante una devaluación de la marca-partido, refuerza la marca-persona. A nivel de comunicación, aplicaciones gráficas, presencia, contenidos, formatos… identifica cuáles son tus puntos fuertes y sácalos el máximo provecho.

2️⃣ Ante una desmovilización de tu electorado, busca la interacción y el diálogo contigo (movilización hacia ti), y refuerza la estrategia de captación de datos de tus potenciales votantes. Te hará más falta que nunca.

3️⃣ Si es el caso, aprovecha la ola a tu favor, amplía tu discurso y tono hacia los votantes frontera / sensibles a lo que está pasando, y cuídales. Tienes nuevos “invitados” en tu casa, adapta tu mensaje a esa nueva mayoría, convierte un voto reactivo a un voto persuadido / convencido y movilizado hacia ti, y fomenta el activismo con quienes están “con más energía que nunca” a raíz del contexto político.

[Xavier Tomàs @xtomas]

A propósito de la precampaña interna para el liderazgo de las juventudes del PP, NNGG:

La captación de datos de potenciales votantes / simpatizantes / militantes, y su uso para enviarles mensajes y crear acciones y campañas de activismo debería ser un objetivo estratégico y permanente, y no solo cuando hay una campaña interna para unas "primarias".

Es algo básico y aceptado en otros países, pero todavía una rareza aquí, captar datos y convertirlos en activismo, tanto digital como presencial.

[Xavier Tomàs @xtomas]

En comunicación política no se puede desaprovechar ninguna oportunidad, y los eventos y la escenografía son también el mensaje.

El Partido Popular ha hecho reformas en su sede de la calle Génova para instalar una pantalla LED gigante con la que personalizar los fondos de escenario de sus reuniones / eventos, e introducir eslóganes ad-hoc y hacer presentaciones.

Es algo similar a lo que instaló el PSOE en Ferraz, o que tienen los populares en las sedes principales de Galicia y Andalucía, entre otras.