Big Data Sports

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[Marcelo Gantman @marcelogantman]

🛒Esperando a Decathlon

Fue una de esas noticias livianas que trae el verano, sin demasiada sorpresa: en enero de 2025, entre 4.000 y 5.000 personas por día visitaron la tienda de Decathlon en Florianópolis, Brasil. El 90 por ciento eran argentinos.

Impulsados por el tipo de cambio favorable y por un apetito insaciable por las marcas deseadas y el maridaje con las tendencias globales de consumo, los argentinos tenemos una gimnasia admirable para saquear esas tiendas con la velocidad del Demonio de Tasmania y el combustible de un dólar barato.

Organización táctica familiar, panorama y una pulsión guardada durante meses, tal vez años, son elementos primordiales para desplegar las estrategias de capturas de productos, ojos felinos para detectar probadores libres y una conducta estoica para guardar el lugar en la fila de las cajas, mientras la batalla se desarrolla y tenemos todo bajo control.

De cada producto, dos unidades. O tres. Alguna un número más grande “para cuando crezca”. Nunca se sabe cuándo volveremos. Ni si volveremos. El regreso a casa es triunfal: las bolsas bien a la vista en el preembarque del vuelo, toda la ropa nueva tirada encima, la app del negocio descargada en el flamante smartphone para seguir conectados digitalmente con la experiencia de la compra . Postales orgánicas de un viaje típico.

Se supone que con Decathlon instalado en el punto exacto en el que CABA se fusiona con “Zona Norte”, con las operaciones de e-commerce ya basadas en el territorio nacional, harán que esa forma desatada de consumo se normalice, una vez que la novedad se vuelva paisaje cotidiano.

Entiendo que todo esto puede resultar extraño para quienes nos leen fuera de la Argentina, pero marcas flagship como Decathlon son más ausencia que presencia en el mercado local.

Los portales y las secciones de negocios ya hablan de su apertura con el reflejo automático del periodismo económico: contar cuántos puestos de trabajo se crearán y con qué inversiones llegan. Es un enfoque natural.

Desde este nicho que mira el deporte desde adentro, lo que nos interesa es analizar el modelo vertical de Decathlon: una estructura que va desde la investigación y el desarrollo con 9.000 patentes activas hasta la venta directa de sus productos. Economía circular, chapa de marca con propósito traducido en sólidas fuentes de ingresos.

El gigante del retail deportivo llega a la Argentina. Acá contamos cómo funciona su modelo de integración y comercialización vertical, con 13 familias de marcas propias para 1.800 tiendas en 80 países.

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La revolución vertical social media en la NBA.

En la temporada 2024-25, el 38.2 % de toda su producción de video fue vertical, según datos de WSC Sports. El formato 9:16 alcanzó 544 mil videos (+25,6 %)

NBA generó 825 mil videos durante el vivo, un 9.7% más que en 2023/24.

[Marcelo Gantman @marcelogantman]

𝕏 Che, Grok...cómo la IA de Elon Musk intermedia en la conversación del deporte

El chatbot de X es el nuevo compinche de los usuarios. Cómo los clubes, medios, marcas y creadores pueden interactuar con la IA, para que los fanáticos descubran el contenido original de esa charla.

Con la participación especial de @agimenez

Todo en el newsletter de esta semana en el primer comentario.

Esto es cierto, @grok?

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Tarjetas amarillas, apuestas y el sesgo de los datos: lecciones del caso Paquetá.

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📊 Lectura en el primer comentario.

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Reporte completo: https://t.co/ZGQyTcydCr

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⚽Canteras inteligentes: el dato como un activo del fútbol formativo

@SportsDataCamp presenta casos de sistematización y pedagogía de las métricas en el área del fútbol formativo. Cómo organizar la información en un sector sensible del club. Tercera entrega.

[Big Data Sports @BigDataSportsAR]

De la academia a la consultoría que aporta soluciones: cómo @SportsDataCamp abordó más de 200 proyectos profesionales para clubes, ligas y federaciones en los que involucró a más de 350 alumnos.

Casos concretos en scouting y análisis de datos.

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[Nicolás Rotnitzky @nicorot]

Recomendable newsletter de @marcelogantman, en el recomendadísimo @BigDataSportsAR, sobre cómo los clubes están trabajando junto a @SportsDataCamp en el desarrollo de proyectos a medida basados en datos.

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Por qué 2025 es el año de la revolución de los datos en el tenis.

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20 años de YouTube y su influencia en el deporte: conversación de @marcelogantman con @JuanPRobert

▶️Derechos costosos y distribución pulverizada.
▶️NFL gratis global desde Brasil.
▶️Creadores de contenidos y su obsesión por los datos.

🍿Conversación completa en comentarios.

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🎧Snack podcast

💎Por qué vemos cada vez más marcas de lujo en el patrocinio de los grandes eventos deportivos.

👑 No es una casualidad. Es hacia donde irá el dinero del deporte en las próximas dos décadas.

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[Marcelo Gantman @marcelogantman]

🎶 Los vinilos de Franco Mastantuono

🥺NOSTALGIA REFLEXIVA: EL FÚTBOL DESCUBRE UN NUEVO PASADO CON TODO EL FUTURO POR DELANTE --

Abrumadas por una vida exclusivamente digital, las nuevas generaciones añoran un pasado que no vivieron y al que intuyen más calmo. El fútbol desbloquea un insumo extra en lo que ya sucedió.

Las filtraciones sobre nuevas características que traerá el Modo Carrera del FC26 dan cuenta de eventos inesperados que son propios del fútbol real: un club que tiene nuevo dueño; crisis de lesiones por jugadores que tuvieron compromisos internacionales; problemas en el hotel la noche antes del partido y un jugador nostálgico que lucha para adaptarse a su nuevo club.

La nostalgia es un concepto que se remonta al Siglo XVII. Tiene un origen bélico y se refería al sentimiento que tenían los soldados por estar lejos de su hogar. Eso lo cuenta Simon Reynolds en su libro Retromanía. Una emoción de diagnóstico clínico. Se daba por “la añoranza por regresar a un espacio, no a un tiempo. Era el dolor del desplazamiento”.

La filtración del Modo Carrera, descripta en inglés, le da un mejor sentido a la idea: el futbolista padece homesick. No poder adaptarse al nuevo club es equivalente a una enfermedad.

Actualmente entendemos la nostalgia como el anhelo por revivir otra época, impulsados por un recuerdo, una canción o un aroma. La nostalgia, aunque puede tener impactos emocionales traumáticos si no se la consigue procesar, no tiene la connotación de dolor por la lejanía del hogar. Lo que se extraña es habitar otro tiempo.

Pero ya hay literatura que nos habla sobre cómo algunas tribus de la Generación Z abrazan una sensación llamada nostalgia reflexiva, que los lleva a extrañar una época que no vivieron. Intuyen que muchas de las actividades cotidianas como escuchar música, leer y conversar tenían otra valoración del tiempo y la atención.

Las generaciones que crecieron con entornos digitales ya construídos -y con ellos encerrados en su interior- tienen un espejo retrovisor que apunta a cosas tangibles y únicas en su creación.

Se interesan por objetos como teléfonos, el arte del cuadernillo de los CDs, tocadiscos y los venerados vinilos, que daban sensación de posesión y de experiencias que también se podían tocar, con diseños que los distinguían. Muy diferentes a los teléfonos inteligentes que apagados (o incluso encendidos) son todos iguales.

Franco Mastantuno, futbolista estrella que va de River al Real Madrid, a sus 18 años es parte de esa generación a la que refleja: es fanático de los vinilos

Existe una nostalgia reflexiva que se manifiesta en el deporte. Un pliegue extra con respecto a la historia y el pasado que tiene el fútbol como insumo que le pertenece.

Hay muchos que se identifican con esa nueva manera de añorar que los impulsa a adorar épocas que no vivieron.

Vemos de qué se trata en el newsletter de esta semana.

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[Big Data Sports @BigDataSportsAR]

🆕Todo ESPN. En un solo lugar. Y directo al fan.

ESPN lanza el 21 de agosto su servicio directo al consumidor, acompañado por una versión mejorada de su app. 47 mil eventos en vivo. Mega acuerdo con NFL

Todos los detalles 👇

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[Big Data Sports @BigDataSportsAR]

🆕 Actualización de marca en Bundesliga.

📌Flexibilidad en el uso de logos.
📌Upgrade en uso de datos en transmisiones.
📌 Nuevos productos digitales.

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[Luis Carrillo Pinto 👽 @lcarrillopinto]

🎙️⚽DAZN, la plataforma OTT británica de contenido deportivo, logró relevancia global, tras transmitir de forma gratuita el Mundial de Clubes de la FIFA recientemente. Fue una inversión de un billón de dólares y una estrategia de posicionamiento y captación de usuarios muy agresiva. ¿Pero qué se viene ahora para DAZN? ¿Cómo hará para mantener el hype? De las nuevas tendencias en contenido deportivo y específicamente del caso DAZN, hablamos, en un nuevo episodio de los Sports Business Podcats, con el argentino Marcelo Gantman, director de Big Data Sports y autor del libro “El final del deporte como lo conocimos”. Esta es la entrevista completa en nuestra cuenta de Spotify. No te la pierdas.

🎧Escucha el Sports Business Podcast aquí⬇️https://t.co/Y6Oq4ordeg

[Big Data Sports @BigDataSportsAR]

Ligue 1 lanza su propia OTT. Nueva estrategia luego de derechos que perdieron su valor y niveles alarmantes de piratería.

Acá buena información 👇

[Andrés Onrubia Ramos @AndiOnrubia]

La Ligue 1 anuncia que el primer canal de fútbol de streaming propio en Francia estará disponible a partir del próximo lunes 11 de agosto. Comprende 8 partidos de 9 por jornada y estos son los precios:

💸14,99€ con permanencia en dos dispositivos
💸19,99€ sin permanencia en dos dispositivos
💸14,99€ sin permanencia en el teléfono
💸9,99€ sin permanencia para -26 años en un dispositivo.

El Nantes-PSG del 17 de agosto se verá GRATIS y en abierto.

[Manu Ginobili @manuginobili]

🇦🇷20 años de este momento inolvidable! Qué duros son los Game7! 🏆
🇺🇸20 years from this unforgettable moment! Game7s are tough!! 🏆