Agustin Mario Gimenez

Hablo de IA, marketing, datos, negocios, política y deportes • Tengo una casa productora y una agencia digital • Y hace poco arme una heladería.

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

Siempre me impresiona ver el tamaño real de 🇦🇷 cuando se la superpone con el mapa de Europa 🗺🤓

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

El comerciante argentino recién aprendió a pelear reseñas en Google Maps y ya le abrieron otra ventanilla.

Hoy @OpenAI lanzó en beta “Businesses in ChatGPT”: reclamás tu negocio, cargás tus productos, un agente responde consultas por vos y ves cuántas veces el chat te menciona.

Es Google Mi Negocio versión IA, y el modelo de negocio se ve venir: los anuncios en ChatGPT arrancaron en febrero y en menos de 200 días ya iban a un ritmo de USD 1.000 millones por año. Primero te dan la vidriera y después te venden el mejor lugar 🤓

[OpenAI @OpenAI]

Now in beta: Businesses in ChatGPT.

Claim your business, manage your information, and get insights on how people engage with you.

Eligible businesses can also build a Business Agent to answer customers’ questions and help them explore what you offer.

https://t.co/N2GEZX0mFT

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

La tarjeta de crédito dejó de ser un medio de pago en 🇦🇷 : hoy es el fusible de la casa. Es lo primero que salta cuando la plata no alcanza.

Lo muestra el orden de lo que la gente deja de pagar (Reale Dalla Torre, 1.107 casos, 22 al 28 de octubre): primero la tarjeta (17,3%), después las cuotas de préstamos y billeteras virtuales (16,9%), impuestos (16,6%), servicios (14,6%) y hasta el fiado del almacén (14,3%). Al fondo de la lista quedan la prepaga o el colegio (7,1%) y el alquiler (5,7%). El techo y los chicos se defienden hasta el final; el crédito es la variable de ajuste.

El cambio más profundo está en otro número: el 52,8% dice que su principal problema es que la plata no alcanza y solo el 26,2% menciona la inflación. La pregunta del consumidor ya no es "¿cuánto aumentó?", es "¿con qué llego a fin de mes?". Y en paralelo la confianza del consumidor de la Di Tella subió 0,8% en octubre: expectativa y bolsillo van por carriles distintos.

Para las marcas esto cambia el problema de fondo. Con inflación alta se competía por precio. Con un ingreso que no alcanza se compite por cuándo y cómo te pagan. Si tu venta depende de las cuotas, tu cliente te está pagando con lo primero que va a dejar de pagar. Las cuotas sin interés ya no son una promo: son el producto, y también el riesgo.

Y para 2027 la vara es la misma para cualquier espacio: el que siga hablando solo de inflación va a estar respondiendo la pregunta de 2023. La conversación que viene se juega en el resumen de la tarjeta, no en el índice de precios.

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

🎃 Halloween ya es un negocio en crecimiento en Argentina. Las ventas de disfraces, cotillón y decoración aumentaron un 30% interanual, según la CAIJ. En paralelo, el interés de búsqueda en Google creció un 250%. Una celebración importada que gana terreno en los hábitos de consumo y en el calendario comercial argentino.

📊 Pero hay un dato particularmente interesante: el Noroeste argentino vuelve a posicionarse por segundo año consecutivo como la región con mayor interés por #Halloween, con Catamarca, Salta y Jujuy liderando el ranking. Un patrón territorial que invita a mirar más allá de los grandes centros urbanos para entender cómo se distribuyen las tendencias culturales y las oportunidades comerciales en el país.

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

Todas las plataformas juran que nunca van a tener publicidad…hasta que los números no dan 🤓

Brin y Page escribieron en 1998 que un buscador con anuncios iba a trabajar para el anunciante y no para el usuario: hoy Google factura el 73% en publicidad. Hastings defendió durante años la suscripción pura: en 2022 lanzó Netflix con anuncios y admitió que se había equivocado. Los fundadores de WhatsApp tenían pegado en el escritorio "No ads! No games! No gimmicks!". Se fueron de Meta peleando contra la monetización y en 2025 los anuncios llegaron igual. Altman dijo en 2024 que publicidad más IA le resultaba inquietante y que era el último recurso. El último recurso llegó en menos de dos años, y desde hoy también en Argentina.

No es hipocresía, es algo sintomático de la era digital. La suscripción la paga a una minoría y cuando servir gratis a cientos de millones cuesta más de lo que pagan los suscriptores, el principio dura lo que dura la caja. Zuckerberg lo resumió en 2018 sin culpa frente al Senado de USA: "Senator, we run ads" fue su clásica respuesta.

Con ChatGPT está en juego algo más grande. Google vendió tu búsqueda, Meta tu atención, ChatGPT vende el momento en que decidís. La promesa de que los anuncios no tocan las respuestas va a valer exactamente hasta que la publicidad pese lo que pesa en Google.

[Mathias @MathiasChu]

Se acaba de habilitar ChatGPT Ads para unos 26 mercados, entre los que se encuentran: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay.

Sigo atentamente los acontecimientos.

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

@gmames Se quedaron en la época de los carteles en vía pública cómo único kpi…

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

La respuesta de #SancorSeguros llegó 48 horas tarde y con el reporte de sentimiento ya escrito por los clientes.

Los datos de hoy: 229K posteos en X en una semana (el martes eran 138K). En Google, +500% semanal y +800% interanual, pero la curva viene bajando desde el miércoles y la placa no la movió. Nadie salió a buscar "qué pasó": ya lo sabían.

"Los escuchamos", dice. Y lo primero que hizo la marca fue cerrar los comentarios. "Aprendimos", dice pero nunca pide perdón. Y abajo, ya más de 2.000 comentarios donde el más votado es "me doy de alta para pedir la baja" y cualquier elogio es acusado de ser bot.

[Sebastián Davidovsky @vidusky]

Llegó el posteo de Sancor Seguros

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

@sic Radar del plan premium de X 🤓

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

Diez años pagando para estar al lado de Messi y la noche que más importaba se pusieron adelante.

Sancor Seguros cumplió 80 años, hizo su campaña mundialista con Messi como símbolo de responder en los momentos decisivos y hace días festejó en Sunchales con 500 drones y un saludo de Leo.

Hoy es tendencia nacional: +120% en Google Trends en pocas horas y 72.3K posteos vinculados. Casi todos con silbidos por su aparición en el show de drones y su logo en el momento más emocional del capitán. Alcance de campaña del año, sentimiento de crisis.

Si sos el gerente de marketing de la aseguradora, mañana abrís el reporte de alcance y festejás o miras el de sentimiento y pedís explicaciones?

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

La verdad que creo que es un mix de cosas mas que positivo o negativo sinceramente. Por un lado, el earned media que tuvieron, la cantidad de menciones de la marca, el impacto potencial a nivel brand equity y los potenciales resultados comerciales (o los kpi que internamente quieran ver) son realmente positivos y que probablemente nunca hubiesen logrado con una campaña tradicional/paid media. Por otro lado, cerrar que les puedan comentar en algunas redes y directamente estar borrando en vivo comentarios en otras redes me parece que habla de que no hubo una planificacion real sobre esto que sucedio, no estaba contemplado y ahora lo estan manejando mas como una crisis que como un acierto. Habra que esperar a que pasen algunos dias, la agenda ayuda a que esto pase y despues deberian evaluar aciertos y errores en una campaña que sin duda marca un antes y un despues en la comunicacion para ellos.

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

El tema no se enfrió, se multiplicó: Google Trends pasó de +120% a +1.200% en 24 horas, los posteos vinculados de 72K a 138K, y Sancor Seguros es la tendencia #2 del país. Arriba solo está Messi.

Entre las búsquedas en aumento aparecen "drones sancor seguros" y "chiqui tapia": la gente ya no busca la marca, busca al responsable. Sancor cerró los comentarios en Instagram. Ni la marca ni AFA emitieron comunicado. El rating de la despedida fue de 47 puntos entre Telefe y TyC.

Nunca tanta gente habló/buscó sobre una aseguradora. Y esto nos lleva al debate de siempre en este rubro: ¿Toda publicidad, hasta la mala o negativa, sirve o ya no es así? 🤔

[Cristian Phoyu @CristianPhoyu]

"Y cuando Messi esté por llorar, ahí aparece Sancor Seguros"

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

Si la cifra de PBA se sostiene, los 2,7 millones de personas en la peregrinación a Luján superan incluso los casi 2,5 millones de 2013, cuando el "efecto Francisco" marcó una época. Es curioso que los dos picos de la historia de la peregrinación coincidan con un Papa en el horizonte, pero no creo que la explicación termine ahí. Esto arrancó en 1975 con 30.000 jóvenes y hoy convoca 90 veces más. Hay algo social y generacional para mirar.

Lo que más me sorprendió no fue el número o la masividad, sino fue lo que vi en mi Instagram. Entre ayer y hoy vi stories de gente del trabajo, de la facultad, amigos de toda la vida y amigos nuevos, colegas, familiares. Gente que va todos los años y gente que fue por primera vez. Y todos, más allá de la religión o de la Iglesia, parecían estar disfrutándolo como algo compartido, casi como un ritual de otra época.

No sé si alcanza para hablar de un regreso de la fe, a la espiritualidad o algo que se nota entre la gente y no tanto en los datos (solo el 44,6% de los argentinos de 16 a 29 años se define católico según encuestas de la UBA de principio de año). Pero en un mundo tan frívolo, tan atravesado por la pantalla y dirigido por algoritmos, que millones de personas elijan caminar juntas toda la noche hasta Luján me parece un dato que dice bastante más de lo que parece.

[Pol Schiaffino @pabloschiaffino]

Todos los días la IA te sorprende con algo. Y lo que pasó es que apareció una tecnología que hizo cerrar el gap entre idea y ejecución.
Este video lo ilustra. Un amigo mío tiene una empresa de logística. No tiene formación en programación ni nada parecido. En un par de horas creó un Uber de grúas y camiones que baja prácticamente a cero los costos de transacción para la contratación del servicio. Me explicó que es un servicio que en el modelo tradicional siempre fue complejo de contratar. Te tienen que llamar, te tienen que explicar cómo, dónde, qué es lo que necesitan, etc.
Antes un grupo de personas podían tener ideas buenísimas, pero después la ejecución era cara no solo en términos de plata sino también de “dependencias” ya que dependías de otros actores.
La IA en ese sentido abarata la ejecución y libera al que cranea, pero que se encarece? Probablemente el criterio y las buenas ideas.

[Alan Daitch @AlanDaitch]

Bueno, conseguí acceso a esta nueva inteligencia artificial, Jev, y efectivamente creo que va a ser revolucionaria, miren la velocidad a la que navega por internet, acá está sacando un vuelo por ejemplo, comparando opciones en Google flights.

Es hasta 200 veces más rápido y barato que los modelos a los que estamos acostumbrados porque no escribe texto ni se pone a razonar hasta el infinito, sino que toma decisiones en una fracción de segundos y nos da el grado de confianza que tiene, entonces es mucho más fácil saber cuándo confiar en las respuestas.

Lo que hace es muy complementario a los modelos de lenguaje a lo que estamos acostumbrados, les voy a dejar el link por si la quieren probar. Todavía es muy nueva y los usos se están descubriendo, pero es ideal para tareas que eran demasiado caras o lentas.

Ya me lo imagino bien integrado a un modelo de voz manejando la computadora por nosotros más rápido de lo que nosotros lo haríamos.

Y eso sí que es sustancial, por qué seguiríamos usando mouse y teclado si la manera más rápida empieza a ser charlando?

Ya deja de ser una especulación, una predicción o un deseo. Jev lo hace. Lo voy a probar más y seguir actualizando.

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

@vanis Yo creo que no habrá tal desaceleración ya que el presidente de US está, actualmente, en contra de eso y desde el lado de China tampoco lo harán (al menos cómo piden los CEOs de las grandes empresas gringas).

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

De manual: Amodei pide frenar la IA, Altman lo apoya en horas y Musk, que tiene juicios cruzados con OpenAI, tuitea esto. Tres rivales que se pelean por cada chip, cada ingeniero y cada dólar, de repente a coro. Cuando los que compiten a muerte coinciden en algo, no es consenso. Es interés compartido.

La movida viene con todo el aparato: cartas firmadas por 1.100 empleados de los labs, ensayos, prensa, lobby récord en Washington (OpenAI y Anthropic, USD 3,2 millones solo en el Q2) y un relato de riesgo existencial que justifica cualquier medida.

¿Y el freno con quién se coordina? Con China, que ya está a 2,7% del mejor modelo americano según Stanford (hace dos años eran 17 puntos), que no firmó nada vinculante y armó su propio bloque de IA con 29 países.

El riesgo existe pero el uso habitual es evidente: EEUU vs China, la lucha de poder de siempre, ahora con el "cuidado que nos extinguimos" como argumento de negociación 🤓

[Elon Musk @elonmusk]

Dario is right

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

@matiasbaldo Sos un tipazo, un profesional increíble y un amigo de fierro. Te mereces lo mejor por y para siempre, que lujo fue compartir con vos en Kansas y vamos por todo 💪🏼

[Agustin Mario Gimenez @agimenez]

@andischimelman Encima baila con gran flow, que tipazo el ex Mr. Irrelevant.

[NFL @NFL]

The journey to the Lombardi starts today 👀

[Seguro Integral de Salud @SISPeruOficial]

Le pedimos a Segurito que viajara a los años 80 y… este fue el resultado. 😎✨

Pueden pasar los años y cambiar las tendencias, pero cuidar de tu salud siempre será un clásico. 💙

#SIS, estamos para ti.

#Años80 #80s #Trend #Tendencia