Ricardo Cuevas

PR | Alumni @mcpc_unav, @ESADE y @USPCEU | Socio @DircomSpain

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

La #IA no trata a todas las fuentes por igual. Y eso, para los profesionales de #comunicación, supone una oportunidad. Estreno LinkedIn Pulse con una reflexión sobre por qué bajo esta disrupción, el #PR con medios de calidad cobra más relevancia que nunca https://t.co/B1NRcNk2A5

[Pablo Velasco Q ‏ن @pavelaquin]

Publicar una Tercera es una distinción. Hoy el catedrático de periodismo de @USPCEUHumYCom @profesordediego

[Ricardo Dudda @rdudda]

Es buenísimo esto de @bajoelbillete sobre https://t.co/LzdVyUmNA7, los paywalls, el internet libre, el modelo de negocio de la prensa online y un misterioso Denis Petrov que está detrás de todo esto y nadie sabe realmente quién es. https://t.co/cZiOYe7PdR

[monos estocásticos @monospodcast]

La lectura del día, del mes y ya veremos si del año:

https://t.co/2uz4uWI02D

[monos estocásticos @monospodcast]

Buenísimo artículo en el que cuentan con expertos de mucho criterio:

https://t.co/Fe87JUzSVc

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

A vueltas con el modelo de propiedad del Real Madrid en estos días electorales, merece la pena leer este post de @jnovick. Los activos intangibles (marca reconocida, comunidad de clientes fiel, datos exclusivos...) tienen un papel protagonista:
https://t.co/WVSh8n2EHa

[Pablo Velasco Q ‏ن @pavelaquin]

“Pero la verdad alumbra más como un candil que como un reflector, y se asemeja más a un amanecer, con sus sombras alargadas, que a un mediodía perpetuo.”

[Carly Martinetti @PRcarly]

I can spot AI-generated PR work in about six seconds.

I'm not even talking about em-dashes or sentence structure. I mean the smoothness with no spine. Grammatically accurate sentences that aren’t actually saying anything.

Turns out there's a name for it: "workslop."

In a Harvard Business Review report, Stanford and BetterUp researchers found 40% of workers are receiving some form of workslop.

And it’s costing them:
- About 2 hours of rework per instance
- $186/month per affected worker
- $9M+ annually for a 10K-person org

This helps explain why, according to an MIT study, 95% of companies see zero ROI on AI.

HOW THIS HAPPENS:

An AI-generated response appears professional enough that people assume it's substantive. The sender thinks they’ve just saved hours of work.

But without any real thinking behind it... the receiver of this AI dump now carries all the cognitive load of interpreting vague points, inferring missing context, deciding whether to send it back or just fix it themselves.

Using AI like this doesn’t save time. It eats it alive.

IT’S NOT AI’S FAULT

The same research found that people with a "pilot mindset" (high agency + optimism + purposeful use) use AI 75% MORE than “passengers” (low agency + optimism crowd). But they’re also getting BETTER results.

So the gap isn't between AI users and non-users. It's between THOUGHTFUL users and... those contributing to workslop bottlenecks.

WHY THIS MATTERS FOR PR PROS:

Roughly half of recipients view workslop senders as less capable. 42% see them as less trustworthy. 37% as less intelligent. Almost a third say they don't want to work with the sender again.

In an industry where the entire deliverable is trust… that better not be you.

Instead, use AI as a thinking partner: to get a second opinion, for research (as long as you check sources), or to help polish a piece of writing.

And it can absolutely boost productivity, even creativity.

Just don’t outsource the substance.

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

👇🏻

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

El 88% de los responsables de Comunicación admiten que no están preparados para liderar la transformación en #IA, según BCG.

Paralelamente, Gartner anticipa que cada vez más interacciones con IA

Abordo este desajuste en este nuevo post 👇

https://t.co/ouKMZjHxtv

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

La #IA no trata a todas las fuentes por igual. Y eso, para los profesionales de #comunicación, supone una oportunidad. Estreno LinkedIn Pulse con una reflexión sobre por qué bajo esta disrupción, el #PR con medios de calidad cobra más relevancia que nunca https://t.co/B1NRcNk2A5

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

https://t.co/rAHwpROeGJ

[Rubén Arranz @RubenArranz_]

Los medios tienen el susto en el cuerpo por la IA, que amenaza a unos cuantos.

Hoy, en El Confidencial.

https://t.co/YuXdzHpC7W

[Carlos Hernández @carlosghh]

Esto me parece un notición:
La colección de libros de Dalmacio Negro (13.200 títulos), a disposición de los investigadores:

https://t.co/XaM7PZbJBqón%20Dalmacio%20Negro%20Pavón%22&bookReviews=off&idDetect=true&clusterResults=true&groupVariantRecords=false

[Pablo R. (Root Rat) @root_rat]

Dejo este recurso por aquí :

https://t.co/Hbptmiq3Mr

De mi buen amigo

@686f6c61

Perfecto para los no iniciados.

[Tanay Jaipuria @tanayj]

The growth of AI Slop in corporate comms

(via @AlphaSenseInc and @barronsonline)

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

Damnatio memoriae sobre John Sculley

[☀️AliquisNovus☀️ @PalmyrPar]

It’s really funny how powerful the Cult of Jobs is. Neither Apple nor Apple people acknowledge the 1986-1996 years as a “legitimate succession,” therefore it’s like the company simply blipped a decade into the future, mysteriously.

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

El 88% de los responsables de Comunicación admiten que no están preparados para liderar la transformación en #IA, según BCG.

Paralelamente, Gartner anticipa que cada vez más interacciones con IA

Abordo este desajuste en este nuevo post 👇

https://t.co/ouKMZjHxtv

[Claude @claudeai]

Introducing Claude Design by Anthropic Labs: make prototypes, slides, and one-pagers by talking to Claude.

Powered by Claude Opus 4.7, our most capable vision model. Available in research preview on the Pro, Max, Team, and Enterprise plans, rolling out throughout the day.

[Pablo R. (Root Rat) @root_rat]

Los gabachos de @MistralAI, con su CEO Arthur Mensch a la cabeza, acaban de soltar 22 propuestas para que Europa deje de alquilar su soberanía tecnológica a Washington y Pekín. El CEO de Mistral lo plantea sin anestesia: si tus sistemas de defensa corren sobre infraestructura americana, cualquier día alguien en Virginia te apaga las luces y te quedas mirando al techo… pozi.

Básicamente proponen:

Que la administración pública compre nube e IA europea antes de irse corriendo a AWS.

Incentivos fiscales reales para quien apueste por infraestructura del continente, y una visa exprés de 15 días para investigadores e ingenieros de IA.

También quiere que los contratos gubernamentales sirvan de palanca para mantener las cargas de trabajo críticas en servidores que no dependan de un consejo de administración en Palo Alto. O sea, proteccionismo industrial en toda regla, pero con la bandera de la soberanía por delante.

Mensch no es un académico ni un funcionario de Bruselas haciendo política industrial desde un PowerPoint. Es el CEO de la empresa europea que más directamente compite con OpenAI, y un mercado protegido le viene de puta madre, las cosas como son, pero eso no invalida lo que dice; de hecho, lo hace más interesante, porque cuando los incentivos privados y el interés estratégico van en la misma dirección es cuando las cosas realmente se mueven.

A ver si se menea algo el tema en Europa de manera seria, que nos estamos comiendo los putos mocos.

[Esperanza Ruiz @EsperanzaRuiz]

El filósofo francés Robert Redeker escribe una reseña sobre un poema acerca de la gesta y caída del ciclista español Luis Ocaña en el 71. Y la hemos publicado en La Iberia.

[Alfred Lin @Alfred_Lin]

In 1997, I declared that Amazon would kill Walmart. Today, Walmart is 30 times larger than it was 30 years ago. The world was messier than the story:

- E-commerce companies also failed
- Customer acquisition costs online kept rising
- Certain categories had persistent try-before-you-buy dynamics
- Physical presence created brand equity that digital alone could not

What I should have asked: what would have to be true for this story to be wrong?

[Pablo Malo @pitiklinov]

Nassim Taleb sobre si la IA es un cisne negro:

“Pregunta: ¿La inteligencia artificial contaría como un cisne negro?

Respuesta: Es un cisne blanco, o más bien un cisne gris. Sabemos que va a cambiar las cosas. La IA está transformando el mundo a muchos niveles. Pero uno de los más importantes es que, en el pasado, la tecnología ha conseguido elevar a las personas desde empleos mal pagados hacia trabajos más sofisticados y mejor remunerados. El crecimiento económico venía de la mejora en la productividad. Había algunos perdedores, pero en general la sociedad salía ganando.
Esta es la primera vez que los desempleados son los profesionales más cualificados. Si alguien va a la universidad a estudiar contabilidad, imagen médica o disciplinas similares, todos esos trabajos serán reemplazados por la IA. En cambio, si eres carpintero, fontanero o electricista, estás bien. Por primera vez estamos viendo que los empleos fluyen hacia abajo en lugar de hacia arriba. Esto es un problema para la sociedad. Es probable que aumente la desigualdad.

via @GeorgeBorges

https://t.co/tlxDjeslC9

[Ricardo Cuevas @RiCuevas]

Enhorabuena a @mouriz, @SebasCebrian, @JANCORU y todo el equipazo. Comienza una etapa ilusionante para Dircom y los socios

[Dircom @DircomSpain]

.@mouriz, nombrado presidente de Dircom (2026–2030), liderará una Junta Directiva integrada por 23 profesionales.

“Dircom avanza cuando lo hace de forma conjunta”, ha señalado. Una nueva etapa para reforzar gobernanza, influencia y el futuro de la profesión.