SPOLABo｜海外スポビズリサーチ

海外スポーツビジネスの事例やトピックを、SPOLABoの視点で紹介。実務に活きる論点や気づきを発信します。
※DM含め、Xからのご質問にはお答えできません

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

アメリカ建国250周年に企業もスポーツ界も便乗合戦🇺🇸

建国250周年に対する公式スポンサーは60社にのぼり、その3分の2がスポーツ関連事業を展開。最大のスポンサー、コカ・コーラをはじめ、バドワイザーやマウンテンデュー、ダンキンなども星条旗モチーフの限定商品を続々投入しています。
ただし調査では「ブランドの取り組みを支持する」との回答は68%だった一方、33%は「全く支持しない」と回答。世代差も大きく、18-29歳の73%が支持する一方、65歳以上では58%にとどまります。

関連アパレルを買う意欲が最も高いのはNHLファンで、最も低いNBAファンとの間には20％の違いが。

スポーツと愛国心に親和性はあるものの、ファンの熱量は一様ではないようです。

[Sports Business Journal @SBJ]

Interest in team-branded apparel commemorating America's 250th birthday varies across sports fans, with NHL, MLB and NFL fans showing the strongest interest.

Percentage at least somewhat likely to buy:

🏒 NHL fans: 58%
⚾ MLB fans: 56%
🏈 NFL fans: 52%
🏀NBA fans: 38%

MORE: https://t.co/w5s1SVViCB

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

W杯開催国アメリカで話題のスポンサー・アクティベーション🍕
ドミノ・ピザは大会前、「もし米国代表選手がレッドカードを受けたら、総額100万ドル相当の“エマージェンシー・ピザ”を配布する」と予告していました。
そして迎えたラウンド16進出をかけたボスニア・ヘルツェゴビナ戦。後半64分、フォラリン・バログンが危険なタックルでまさかの一発退場。それでもアメリカは10人で守り切り、24年ぶりのW杯決勝トーナメント勝利を手にしました。
「予告」は現実となり、事前登録していたファンのうち最大63,371人に無料ミディアムピザが進呈されることに。

アクシデントすらマーケティング機会に変える、アメリカらしいマーケティングです。
#FIFAWorldCup #ドミノピザ

[Front Office Sports @FOS]

Domino's said if any USMNT player received a red card in the World Cup, it would give away $1 million worth of emergency pizzas.

Folarin Balogun received a red card in the 64th minute against Bosnia and Herzegovina, and Domino's is now giving out over 60,000 free medium pizzas.

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

スポーツ観戦が"贅沢品"になる日は近い？🏟️

アメリカ調査機関YouGov Sportが2026年1月、全米のスポーツファン1,000人を対象に実施した調査で衝撃的な実態が明らかになりました。なんと86%が「ライブ観戦はもはや一般消費者向けではなく、富裕層向けの贅沢体験になりつつある」と回答。さらに67%が「経済的に手が届かない」と感じており、44%は「3〜5年前と比べて費用が大幅に上がった」と答えています。

問題はチケット代だけではありません。飲食・駐車・サービス手数料を含む"トータルコスト"が観戦の壁となっており、75%がチケット代を最大の負担と挙げつつも、会場内の出費全体が意思決定を左右していると指摘しています。
これはファン離れを超えた大きな課題です。

[Sports Business Journal @SBJ]

The business of live sports has never been stronger, but many fans feel attending games is becoming out of reach 😥

A recent @YouGovSport survey found 67% of fans say live sports are unaffordable today, while 86% believe they're becoming a luxury experience.

MORE: https://t.co/kjuCI4ovXQ

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

W杯2026が盛り上がりを見せる中、日本代表も含む各チームの選手たちが過密日程の中で戦い続けています⚽

48カ国・104試合という史上最大規模に拡大した今大会、選手への身体的負荷はかつてなく高まっています。
実はW杯前のシーズンを振り返ると、FIFPROの報告では選手の54%が高負荷スケジュールに直面し、31%が年間55試合以上をこなしていました。それでも大会規模はさらに拡大する一方です。

「試合数の増加」はファンにとって嬉しい反面、選手・チーム・審判すべてに大きな影響を与えています。協会・リーグはビジネスとしての収益拡大と、選手の健康保護のジレンマの狭間で難しい判断を迫られ続けています。（2024年12月投稿記事）

#FIFAWorldCup
https://t.co/jYcNNEnrCm

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

NCAAがユニフォームスポンサーパッチをついに解禁！👕

これまでユニフォームへの企業露出がアパレルメーカーを除き認められていなかった大学スポーツにて、初めて全競技のユニフォームに企業ロゴを露出できるようになりました。

365校のディビジョン1の大学が一斉に広告枠を市場へ投入し、ミシガン州立大学はMSU Federal Credit Unionと10年契約するなど大型案件が続々誕生。

収益最大化のためにどのようにパッケージを作るか試行錯誤されており、各エージェンシーの腕の見せどころとなっています。

[Sports Business Journal @SBJ]

With college football kicking off Aug. 29, schools are rushing to market newly approved uniform patch inventory.

Most schools are expected to bundle rights across all sports, while only a select few may sell football and basketball separately.

MORE: https://t.co/mDR4Jqyp2C

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

🚨MLBがアマチュア選手獲得制度の大改革案を労使交渉で提示

・国際ドラフトを新設
　国際アマの対象年齢は17歳→18歳へ引き上げ

・国内ドラフトは20巡→12巡に短縮
　ドラフト契約金の予算枠を国内3.58億ドル→2億ドルへ縮小

・2028年以降、国内ドラフトは「9月1日時点で20歳以上」かつ「高校卒業から2年以上」が対象に
　現行のような高卒直後でのドラフト指名は不可に

MLB側は「大学野球の環境が整った今、選手・球団・ファン全員にプラス」と説明する一方、選手会は「次世代選手を潰し、5年で10億ドル超の報酬減を招く改悪」と猛反発。

交渉の行方に注目です。

[Sports Business Journal @SBJ]

MLB has proposed adding an international draft and reducing the domestic draft from 20 rounds to 12, with equal bonus pools of $200M for each.

The plan would also introduce new player eligibility rules and draft restrictions beginning in 2028.

MORE: https://t.co/fSoGTbTBfL

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

W杯の戦いはピッチ外でも行われています。👕

大きな国際大会になると話題になるのが、各チームにウェアを提供するスポーツメーカーの争いです。今回のサッカーW杯では、アディダス・ナイキ・プーマのビッグ3が全体の約8割にあたる37カ国にウェアを提供しています。
残りの11カ国には日本ではなかなか目にしないメーカーも提供をしていますが、そのうちの1つが、スペインに引き分け大金星を挙げたカーボベルデです。

カーボベルデのウェアを手がける「Capelli Sport」は、実はアメリカの少年サッカークラブ用ユニフォームから始まったブランド。創業者がナイキ・アディダスに好みの色で作ってもらえず、自社工場で24着作ったのがきっかけだそうです。
そこから15年で40万人以上のユース選手、100以上のプロチームに用品提供する規模に成長。トリニダード・トバゴやセルビアとも提携してきましたが出場には届かず、今回カーボベルデで念願のW杯デビューとなりました。

「巨人たちがすべてを食い尽くすことはできない」という創業者の言葉が印象的です⚽️

[Sportico @Sportico]

Capelli Sport, launched to solve a youth team’s uniform challenges, is making its World Cup debut Monday as the jersey partner for Cape Verde.

Full story: https://t.co/bywmh3OOr2

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

ついにサッカーワールドカップが開幕！⚽️
日本代表がグループステージで2試合を行うAT&Tスタジアム（ワールドカップ時の名称はダラススタジアム）について、3年前にまとめた記事をご紹介します。
（2023年9月投稿記事）
https://t.co/Gu7V7BnNXX

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

エージェントなしでトヨタと契約を結んだラグビー選手がいる。
使ったのは"ラグビー版LinkedIn"こと「P2P Sport」、選手・コーチ・エージェント・クラブ・メディアを横断的につなぐプラットフォームです。
リーグワン入場者数が過去最高を更新するなか、ラグビー界の閉鎖的な人材流通市場にはどんな変化が生まれるでしょうか。
その要因や可能性を考察します。
https://t.co/8BBlwQlQj6

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

1試合の収益が32億円？！

27年ぶりにNBAファイナルへ帰ってきたニューヨーク・ニックス。
その1試合あたりの収益見込みは、なんと約2,030万ドルと試算されています。

この高騰が最も現れているのがチケット価格です。

📊 ファイナル第3戦のチケット相場
・最安席：約60万円
・平均成約価格：約120万円
・VIP席2枚のチャリティオークション落札額：約1億6,000万円

本来のファンが購入できなくなっていると選手も嘆くほどの高騰ぶりは、価格を機械的に設定する仕組みの闇かもしれません。

[Front Office Sports @FOS]

The Knicks' playoff push is expected to generate at least $145 million in revenue.

Analysts are estimating nine figures of ticket sales for the Knicks, even after sweeps of the Sixers and Cavs left tens of millions of dollars on the table, too.

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

物価高のアメリカで激安メニューの誕生？！🌭

スタジアムでの楽しみといえば現地ならではのスタグルですが、アメリカではただでさえ物価が高騰していることに加え、"スタジアム価格"がファンを悩ませています。

これを解決するのがNFLワシントン・コマンダースの新しい施策、シーズンチケット会員向けに「10ドル以下」のバリューメニューを導入するというものです。

対象は15品目で、そのうち10品目は5ドル未満。
水は2.49ドル、ホットドッグは3.99ドル、ナチョスも3.99ドル。昨年比でなんと平均59％の値下げになります。

狙いは単なる安売りではなく、シーズンチケット会員への還元と、会員比率を80％から90％へ高めること。
さらに2030年開業予定の新スタジアムに向けた飲食戦略の実験にも見えます。

スタジアムの飲食は「高くても仕方ない」から、「通う人にどう価値を返すか」へ、発想の転換がされています。

[Sports Business Journal @SBJ]

The Commanders are introducing a new season ticket member value menu for the 2026 NFL season, featuring 15 fan-favorite items priced under $10 🌭

Ten of those items will cost less than $5 at Northwest Stadium.

MORE: https://t.co/K9AOtmNFbW

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

日本人選手の活躍が続くMLB、実は労使交渉が大きな話題になっています。

先日、選手会が新たな経済条件を提示。FA取得年数の短縮や最低年俸の大幅引き上げ（現行78万ドル→150万ドル）を要求する一方、オーナー側はサラリーキャップ導入を提案しており、双方の主張は真っ向から対立しています。
労使協定は今年12月に失効予定で、ロックアウトが現実味を帯びてきました。

日本人選手にとっても無縁ではないこの問題。MLBにおけるサラリーキャップについて、リーグ・チーム・選手それぞれの視点からわかりやすく解説した記事をご紹介します。（2025年12月投稿記事）
https://t.co/48ykQqXkmy

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

女子スポーツ市場は2026年に約4,500億円へ。
3年で3.5倍という急成長の裏で、いま起きているのはスポンサーの「顔ぶれ」の変化です。

美容・生理用品・ペット用品…これまでスポーツ協賛と縁がなかった業種が、2023年以降に一斉に女子スポーツのスポンサーに参入しています。

なぜ今・女子スポーツなのか。そして「ロゴを貼る」だけでは終わらない、新たな事例をもとに考えます📝
https://t.co/PfmwerrNPy

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

テレビよりもNFL視聴者の年齢中央値が7歳若い。NBAは9歳若い。

Prime Videoが静かにスポーツ中継分野で地位を築き始めています。

NFL・NBA・NASCAR・NWSL・WNBA…複数リーグを一つのプラットフォームに束ね、広告主には「72%高いコンバージョン率」という数字まで出していますが、これはあくまで広告主・Amazonの論理。
スポーツファンにとっては、「どこで見られるか」を毎回調べる手間が増えただけかもしれません。

選択肢が増えることと、見やすくなることは別の話。
スポーツの「公共性」はどこへ向かうのか、整理しました📝
https://t.co/kQj0dDAOz4

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

プロスポーツの生中継を、iPhoneだけで完結🎬

5/23、MLSの試合（LAギャラクシーvsヒューストン）がiPhone 17 Pro 15台のみで全編撮影・生放送されました。史上初の快挙です。

この実証を可能にしたのは、AppleがMLS全試合の放映権を持つから。撮影・配信・デバイスを一手に握るAppleだからこそ、「常識の壁」を越えることができました。
機材の"小ささ"が、ゴール内カメラや選手の至近距離など従来不可能だったアングルを生み出しました。常識に囚われない技術活用が、スポーツ中継の未来を変えるかもしれません。

[Major League Soccer @MLS]

.@LAGalaxy vs. @HoustonDynamo tonight will become the first ever live professional sporting event capture exclusively on iPhone! 🔥

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

ラスベガスで建設中のMLBアスレチックス新球場🏟️、着々と進行中！

総工費20億ドル（約3,000億円）のプロジェクトでは、既に4億ドル超を投下。現在は下層2フロアのコンクリート工事が完了し、いよいよ6月から屋根工事がスタート予定です🔨
ラスベガスの中心を走るストリップ沿い、元トロピカーナホテルの跡地に建設中で、収容人数は33,000人。予算・工期ともに順調で、2028年2月の完成を目指しています。
灼熱のラスベガスで観客とプレーヤーを暑さから守る、アーチが特徴的なデザインも注目です！

[Sports Business Journal @SBJ]

A’s Vice Chair Sandy Dean said the team has spent more than $400M on its $2B Las Vegas ballpark as preparations for roof work get underway.

Concrete work on the first two levels of the stadium has also been completed, per the @reviewjournal.

MORE: https://t.co/Rx8Ns70gJa

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

W杯開幕まで3週間。
MLS（米プロサッカーリーグ）が、W杯を「自分たちの祭り」にする戦略を本格化させています。
30クラブ中20クラブが、大会期間中に地元でパブリックビューイングなどのファンイベントを開催予定。残り10クラブも続々と発表見込みです。

🚢 シアトル・サウンダーズ：エリオット湾に浮かぶ水上観戦パーティ
🏟 スポーティングKC：100日間ぶっ通しのイベント「サッカー・キャピタル・サマー」
🏖 LAギャラクシー：ロングビーチ→カーソン→ハーモサビーチと、トーナメントの進行に合わせて会場が移動する無料イベント

MLSはFIFA・フォックスと約8カ月交渉し、公式スポンサーのルールに準拠しながら、スポンサー協賛で費用を補填できる仕組みを整えました。
スタジアムのチケットが数十万円する一方、MLSのイベントの多くは無料〜低価格。W杯の熱狂をより多くのファンへ届け、リーグやクラブのマーケットにしようとするMLSの戦略が際立ちます。
#WorldCup2026 #MLS #サッカー

[Sports Business Journal @SBJ]

MLS clubs’ activation plans for this summer’s World Cup are taking shape, with 20 of the league’s 30 teams planning Soccer Celebration events in their home markets ⚽

Announcements from the remaining clubs are expected ahead of the tournament’s June 11 opener.

MORE: https://t.co/ff6FsqkOht

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

NHLではスタンレーカップ・プレイオフが佳境を迎えています。
「アイスホッケー？日本ではあまり馴染みがない……」という方も多いかもしれませんが、実はアメリカ4大リーグの一角として、ビジネス面でも急成長を続けているリーグです。
リーグのスポンサー収入は4年で約55%増、ユニフォームやヘルメットへの新広告枠の解禁、Fanatics社との10年契約——。カナダと米国にまたがる独自のマーケット構造も持つNHLの全体像をまとめました。
（2024年2月投稿記事）
https://t.co/ZYGP6mrCpH

[SPOLABo｜海外スポビズリサーチ @Spolabo2009]

ESGは今や、スポーツビジネスにとっても無視できないテーマになっています🌱
ただ、興行構造・リソース不足・形骸化リスクという壁があり、スポーツ団体単独での推進には限界も。そこで注目したいのが、スポンサー企業との「共創」という視点です。
NHLシアトル・クラーケンの本拠地では、Amazonがネーミングライツを通じて自社の環境目標を施設運営そのものに組み込んでいます。単なる露出を超えた、スポンサーシップの新しいかたちです。
「何をするか」だけでなく「誰と、どんな価値を生み出すか」が問われる時代のスポーツビジネスを考察しました。
https://t.co/3OW6KM6UTM