Arry - Email marketer

Scaler sans sacrifier ses marges en ecommerce 💰, c'est plus simple avec un bon système d'emailling 📧
On en parle en dm ?

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Etude de cas #1 : Je retape les emails de tes marques préférées.

On commence avec Givenchy, avec un travail assez particulier car on est sur une marque de luxe, donc pas de truc pushy, ni de direct marketing trop bourrin.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@quietly_rich VSL

[Zayn @quietly_rich]

your VSL isn't selling? this is the reason:

you're reading slides, rather than telling a story. nobody wants to sit and listen to you presentation, they want the dopamine hit.

your VSL doesn’t need fancy editing or AI voices, but a simple structure that hooks attention, builds emotion, and closes hard.

i broke down the exact formula to turn your video into a selling machine

like, rt & comment “VSL” and i’ll send you the doc
(must follow so i can dm you)

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Savez-vous pourquoi 94% des gens mangent des céréales le matin ?

C’est à cause de ce publicitaire qui a truqué votre cerveau.

THREAD sur “Monsieur Lasker”- Partie 1

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Albert Lasker est un publicitaire d’origine américaine né en Allemagne en 1880. Il arrête l’école à 14 ans pour travailler comme vendeur.

Malgré sa courte scolarité, Lasker était un homme très intelligent et charismatique.

Il semblait avoir un don pour comprendre les gens et les motiver.

Cette compréhension profonde de la psychologie humaine va le pousser vers un métier beaucoup plus intéressant : publicitaire.

Il déménage aux États-Unis en 1892 et commence et se fait embaucher par l'agence publicitaire Lord & Thomas.

Grâce à ses connaissances et son travail acharné, Lasker gravit rapidement les échelons au point de devenir président de l'agence en 1903.

Comment a-t-il fini président en seulement 9 ans ? Tout tient en un mot : vision.

Il a compris le potentiel de la publicité pour façonner l'opinion publique et influencer les comportements des consommateurs.

Au sein de l’agence, il recrute un concepteur-rédacteur avec qui il va former une équipe de publicitaires endurcis : Claude Hopkins.

Ensemble, ils réalisent des campagnes légendaires dont celle pour Quaker Oats en 1904.

À l'époque, la marque d’agroalimentaire était en difficulté. Elle était perçue comme une nourriture pour les pauvres et les personnes âgées.

L’agence Lord & Thomas (dont Lasker est le président) comprend que pour augmenter les ventes, elle doit s’adresser à un public plus large.

On parle ici de changer toute une image de marque, un travail colossal.

Pour vous donner une idée, c’est comme si on voulait donner à Citroën la même image de marque que Porsche.

Voici le genre de publicités que Quaker Oats utilisait avant 1904:
https://t.co/EsU9dy2t2Q

https://t.co/XwJKd6bz7g

Lasker et Hopkins se mettent au travail, leur objectif est de changer la perception de la marque en associant Quaker Oats à la santé et au bien-être.

Pour ce faire, Lasker a créé une campagne publicitaire mettant en scène des images de personnes saines et vigoureuses.

Il utilise également des slogans qui promettent que Quaker Oats améliore la santé et la vitalité des consommateurs.
https://t.co/7sBDBbByEE

Il jouait également sur l’argument “vous obtenez la même chose que la viande, mais en moins cher.”

Le message est que vous n’avez pas besoin de manger de la viande pour être en bonne santé, il vous suffit de manger des céréales Quaker Oats !

https://t.co/FTO5IKSsPN

Sur toutes les publicités, vous remarquerez aussi que le bonhomme avec sa perruque blanche disparait.

Son image est associée aux anciennes publicités destinées aux pauvres et aux enfants.
A la place, vous verrez des visages de jeunes personnes élégantes avec des titres + travaillés et des images plus parlantes.
Retenez bien qu’on est quand même passé de ça :

https://t.co/XwJKd6bz7g
à ça : https://t.co/Rjc1vzPuii

Quels ont été les résultats des campagnes ?

La vente de Quaker Oats a augmenté de 500 % entre 1904 et 1914.
Quaker Oats a changé son positionnement pour devenir une marque mainstream…
… et devenir la marque de céréales la plus populaire aux États-Unis.
Je pourrais également parler de 2 autres campagnes réalisées par Lasker. (spoil : après le petit-déjeuner, il faut bien vous brosser les dents).

(remettre lien du premier tweet)

Sources :

"The Life of Albert Lasker: Advertising and the American Dream" de Martin Mayer
"Confessions of an Advertising Man" d'Albert Lasker
"The History of Quaker Oats" de Quaker Oats Company

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Vous connaissez tous Edward Bernays…

Mais est-ce que vous connaissez son formateur ?

THREAD sur l’homme de l’ombre qui a vendu la Première Guerre Mondiale…

au PRÉSIDENT AMÉRICAIN

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George Creel (1876-1953) était un journaliste, écrivain et homme politique américain.

Il est surtout connu pour avoir dirigé le Comité des informations publiques (CPI) pendant la Première Guerre mondiale.

J’avais déjà parlé du CPI dans mon thread sur Edward Bernays.

C’est dans ce Comité que Bernays a appris les techniques de propagande utilisées à grande échelle…

…enseignées directement par George Creel.

Mais qui était cet homme ?

Creel est né à Lafayette dans le Missouri en 1876. Il a commencé sa carrière de journaliste en 1894 en tant que reporter pour le Kansas City World.

En 1899, il fonde son propre journal, le Kansas City Independent.

Au début, Creel était un journaliste progressiste et ses articles critiquaient souvent les abus du pouvoir.

Il était considéré comme un “muckracker”, un remueur de boue qui dénonçait toutes les sales coups réalisés par les entreprises.

Par exemple, il dénonçait la propagande d’entreprise des Rockefellers réalisé par un certain Ivy Lee dont j’ai déjà parlé dans un thread aussi.

A ce moment, Creel appartient à l’élite du journalisme d’investigation.

Il mets ses compétences au profit du candidat américain à la présidentiel Woodrow Wilson en 1916.

Ce sera son meilleur coup, car le candidat sera élu et nommera Creel son “ministre de la propagande”.

Creel va alors présider le nouveau Comitee of Public Information dont l’objectif est de faire de la propagande en faveur de l'entrée des États-Unis dans la Première Guerre mondiale.

Pour cela, il va utiliser de nombreuses techniques :

Impression d’affiches : Le CPI a produit des millions d'affiches patriotiques qui ont été placardées dans tout le pays. Ces affiches mettaient en scène des scènes de guerre, des images de soldats américains courageux et des slogans patriotiques.

Réalisation de films : Hollywood a été mis a contribution en produisant une série de films de propagande projetés dans les cinémas. Ces films présentaient des images de la guerre, des témoignages de soldats américains et des récits d'atrocités allemandes.

Ecriture d’articles de presse : Le CPI a publié des articles de presse dans les journaux et les magazines de tout le pays. Ces articles vantaient les mérites de l'effort de guerre et critiquaient l'Allemagne.

Ré-écriture de discours : Le CPI a organisé des discours dans tout le pays par des orateurs patriotiques. Ces discours exhortaient les gens à soutenir l'effort de guerre et à acheter des obligations de guerre.

Beaucoup de personnes ont critiqué le travail de Creel, mais ses mêmes personnes oublient que sans l’entrée en guerre des USA en 1917, la guerre aurait surement fait beaucoup plus de morts.

Après la guerre, Creel a écrit de nombreux livres sur ses expériences : How We Advertised America, Rebel at Large, et The War, The World, and Me.

Il cherchait surtout à protéger son héritage intellectuel et à répondre à ses détracteurs.

Si ce thread vous a plus, vous pouvez lacher un like + RT pour éduquer vos medias buyers préférés.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@lintropreneur Claude est pas mal aussi pour coder des minis programmes en python

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Si ça t'a plû, like, RT et abonne-toi à @arry_emailmark pour découvrir plus de study case, j'en poste au minimum par semaine :)

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Etude de cas #1 : Je retape les emails de tes marques préférées.

On commence avec Givenchy, avec un travail assez particulier car on est sur une marque de luxe, donc pas de truc pushy, ni de direct marketing trop bourrin.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Finalement, je décide de mettre seulement 3 produits en avant au lieu de 6 pour limiter le choix.
Ça limite la charge mentale du prospect, moins de choix = plus facile d'acheter.

J'ai aussi réorganisé le footer pour plus de clarté et ajouté des icones de social media.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Ton email doit répondre à 3 questions en 5 secondes :

C'est pour moi ?

Qu'est-ce que j'y gagne ?

Qu'est-ce que je dois faire ?

Si ton lecteur doit réfléchir, t'as perdu.

La clarté bat la créativité.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@eliobldr Le try hard c'est top mais sur des courtes périodes je trouve. C'est pas durable sur le long terme, après tu peux très bien garder une plage horaire chaque jour/semaine où tu te dit que tu fais autre chose que bosser. (passer du temps avec tes proches/lire/faire un foot...)

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@billionatee Reputation can be your savior or your killer, but too many ppl forget about that unfortunately

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Super intéressant dans l'idée, après bon le problème avec ce genre de vidéos c'est que bien souvent ils prennent plein d'idées générales et ils rassemblent tout en un endroit (je dis pas que Jonathan, le mec sur la vidéo fait ça mais je me méfie généralement mtn quand je vois ce genre de choses)

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@MoneyFacile_ Le spécifique l'emporte toujours sur le généraliste, après la taille du marché FR est si petite comparée au marché US que faut vraiment charbonner pour se différencier je trouve

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@IndefiniSAM Faut savoir faire la part des choses mais j'avoue c'est difficile au début. Jusqu'à ce que tu comprenne que les gens ne montrent que ce qu'ils veulent 🤡

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@MoneyFacile_ Le fou de l'emailling ahah, il s'est créé bcp de clones d'ailleurs 👀

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Segmenter sa liste email c'est bien. Leur envoyer des messages pertinents c'est mieux.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Il a travaillé avec les Rockfellers et l’Allemagne Nazie.

Très peu de personnes le connaissent pourtant.

Thread sur le “Fondateur (caché) des Relations Publiques”
(Spoil : c’était le concurrent de Bernays)

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Au début du 20e siècle, les entreprises communiquaient très peu avec le public, leur fonctionnement était très opaque et la transparence des informations était rare.

A cause de ça, le public était méfiant envers les informations fournies par les entreprises, notamment lorsqu’il y avait des problèmes ou des accidents.

C’est dans ce contexte qu’arrive Ivy Lee, un journaliste fraichement diplomé de l’université de Princeton.

Il travaille pour de petits cabinets de relations de presses au début avant d’intégrer le prestigieux cabinet Parker and Lee.

Ce poste marque un tournant décisif dans sa carrière. Sa collaboration avec George Parker l'a exposé aux affaires publiques et aux enjeux de communication auxquels les entreprises étaient confrontées.

C'est ainsi qu'il a commencé à façonner sa vision novatrice de la communication d'entreprise.

Pour lui, les entreprises devaient être transparentes et honnêtes dans leur communication avec le public.

Cette philosophie l’a amené à rédiger la "Déclaration des Principes", un document fondateur qui donne les bases de la communication d'entreprise moderne axée sur la transparence et l'authenticité.

En 1906, Ivy Lee créé sa propre entreprise de conseil en communication, marquant ainsi le début de sa carrière de pionnier en relations publiques.

Son approche fonctionne si bien qu’en 1914, il est contacté par John D. Rockefeller en personne.

Ce dernier lui demande de l’aide pour changer la perception du public sur la Standard Oil Co, qui monopolise l’industrie pétrolière.

C’est ainsi qu’Ivy Lee commence à travailler avec la famille la plus riche du pays.

Il conseille John D. Rockefeller Jr. sur la manière de mieux communiquer avec le public et de montrer les aspects philanthropiques de la famille.

Lee a travaillé avec lui pour mettre en avant dans les médias et à la radio les contributions positives à la société.

L'une de ses initiatives les plus notables a été la publication d'une série de déclarations détaillées, communément appelées "bulletins de service".

Ces bulletins fournissaient des informations transparentes sur les activités de la famille Rockefeller, ce qui donnait un aperçu équilibré des actions et des intentions de la famille.

Il a également travaillé quelques mois avec le régime Nazi en 1934 (avant la guerre) pour améliorer leur image.

Mais là, c’était trop loin. Le public américain et même ses clients ont commencé à le critiquer pour le fait de travailler avec un régime ouvertement autoritaire et dictatorial.

Ça ne l’a bien évidemment pas empêché d’avoir d’autres clients après, mais j’imagine qu’il se serait bien passé de cette mauvaise pub ahah.

Encore aujourd’hui, les entreprises utilisent les principes d’Ivy Lee pour garder une image positive auprès du public.

Par exemple, le greenwashing est une des méthodes inspirée de la philosophie de Lee pour montrer le respect de l’écologie des marques.

Si tu as lu jusqu’ici merci ! C’est un gros pavé que j’ai pondu ici.

Si tu veux + de threads comme ça, Like + RT le 1er tweet :)

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

Les marques qui cartonnent en 2025 maîtrisent la rétention. Regardez Bonsoir, Meundies, PrestigeLabs, Strolleria... Les autres brûlent du cash.

[Arry - Email marketer @arry_emailmark]

@mow_FR C'est 200 emails envoyés sur une journée avec plusieurs adresses mails ?