石井栄造

単行本：『α世代がやってくる』　発売中（Amazon）
　　　　　　リエゾンインタビューでサキドリ分析

[石井栄造 @auraebisu]

@genkaidokusho 早食い、早グソ、芸の内。

[石井栄造 @auraebisu]

紙の本が消えるのは案外早いかも。
次は図書館という施設がWeb上に移転する？

[富澤 豊 @tomizawayutaka]

紙の本の運命はどうなるのか？

[石井栄造 @auraebisu]

@sss11070917 インターネットという媒体もいけないと思ってます。
大昔、生身の調査員が介在した時は、そんな複雑な調査票は調査員が理解できない。そんなにたくさんの回答選択肢カードは持ち歩けない、という制限が自然にでてきました。
集中時間とポータブルの制約のないネットは身体性を無視するようになる。

[石井栄造 @auraebisu]

ネットリサーチはアスキングに寄りスギなのでは？

マーケティングに関することは全て「質問文」に変換、表現でき、対象者はそれを正しく理解でき、正直に回答するように訓練されている。という思い込み。
ここからは傾聴や観察の発想はうまれない。

[眼力女子 @sss11070917]

@carrer0518happy そもそもモニターに期待しすぎなんだよなぁと思うことが多いです

「昔はこんなんじゃなかった」と言われても、対象者が協力的に答えられないようにどんどんレベル低下したのは業界側の方で、対象者が変わったわけじゃないんだよな…といつも思います

[石井栄造 @auraebisu]

まぜっかえしですが、人間、70歳を過ぎて生きるにはサティスファイサーになるしかないんですよね。

[跡部 徹／株式会社空気読み／手書き地図推進委員会／みんなの公園愛護会 @atobeck]

"マキシマイザー（最大化人間）傾向の強い人は、自分の決断や人生への満足度が低く、他者と自分を比較して後悔しやすい...サティスファイサーの基準は「世界最高」ではなく、「自分にとって充分」"

→ノーベル経済学者が提唱　最良の決断より幸福になれる「満足する決断」
https://t.co/VF3fCBzVNY

[石井栄造 @auraebisu]

東京（関東）のメーカーにはない大阪っぽいセンスですよね。
あれはマネできない。

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

小林製薬のネーミング、調べて鳥肌立った

アンメルツヨコヨコ→横に塗るからヨコヨコ
熱さまシート→熱を冷ますシート
のどぬ〜るスプレー→喉に塗るスプレー
ナイシトール→内臓脂肪を取る
ブレスケア→息をケア
サカムケア→さかむけをケア
ボーコレン→膀胱炎に効く

全部、名前聞いた瞬間に何に効くかわかるやん

なんでこんな名前つけられるん？

100案以上から社長含む約30人で議論して決めてる

で、驚いたのがアンメルツヨコヨコの話

1974年に容器の首を横に曲げて
「ヨコヨコ」って名前にしたら
社内で「ばかにしたような名前だ」って批判された

でも小林一雅さんは一歩も引かんかった
「斬新で、わかりやすくて、うちらしい」

結果、売上が一気に倍増
累計2億本のロングセラーになった

競合が容器を真似しても
「ヨコヨコ」の名前で消費者の頭を取ってたから勝てんかった

バンドエイドやウォシュレットは「たまたま先に出したから定着した」
小林製薬は「名前で市場を作る」ことを狙ってやってる
この差が決定的やねん

熱さまシートも年間4億枚
もはや商品名がそのままカテゴリ名になってる

ドラッグストアの店員も「変な名前の商品が入荷したら小林製薬だろうなって決めつける」って言うくらい浸透してる

あなたの商品、名前だけで伝わってる？

[石井栄造 @auraebisu]

大昔の山谷の手配師みたいなもんですね。
山谷ではない新大久保のドヤ街で列に並んどことあります。
植木職人の下で働かされ、終わりに洗ったスコップをなめろとイジメられた。
日当はよかったし、肉体労働の快感もよかった。
あのまま居つけば、AIなんか考えなくてよい人生いだったのに。

[yasu@幸せなキャリア/リサーチ会社経営 @carrer0518happy]

モデレーターを紹介するだけの会社ってたくさんモデレーターがいるから、モデレーターを駒みたいに扱うクセがあるんよね。

[石井栄造 @auraebisu]

『市場調査の計画と実際』と『調査の科学』を読んだはずだが、林さんがめざしていたものはわからなかった。
講演で、たばこは肺がんの原因ではない、サイパンの滑走路の増設、ウサギの観察から棲息数を予測する話はおもしろかった記憶。

[石井栄造 @auraebisu]

データサイエンスの視点を持ち込むことで、MRの分析が楽しくなる。
忙しくこなすだけでは分析力は上がらない。

分析のコツ｜石井栄造 @auraebisu https://t.co/YCDddkXE40

[石井栄造 @auraebisu]

@052ysk 風が吹けば、身元不明の遺体

[石井栄造 @auraebisu]

@carrer0518happy 最近はぶっ飛び気味で、縁（えにし）とか他生とか輪廻とか仏教用語を使ってAIを考えられないか、などとちらちら思ってます。
トランスフォーマーって縁だし、強化学習は輪廻思想なのでは？
ま、妄想におわるんですが。

[石井栄造 @auraebisu]

その体系だった知識は、AI相手に点と線だけのやりとりでも得られるのか？
もし、そうならAIは知識を体系化できていることになるのか。

[yasu@幸せなキャリア/リサーチ会社経営 @carrer0518happy]

AI時代に必要なものって体系だった知識だと思っているんですよね。まつさんのおっしゃる通り、点の質問をして点の回答を得ているだけだとAIを使いこなせない気がしています。また、AIのハルシネーションや誤りにも対応できないです。

つまり、体系だった知識こそが必要だと思うのです。

[富澤 豊 @tomizawayutaka]

https://t.co/mcWnaMu6VN

[石井栄造 @auraebisu]

買わなかった、買えなかった本は図書館で見る。
買わずによかったという内容だった。

[石井栄造 @auraebisu]

「日本人の国民性」調査のところで「質問項目の風化」という問題が上がっていた。
LLMが記憶した膨大な項目にも「風化」ということは起こり得るのか？
トークンの風化？

[石井栄造 @auraebisu]

現在のマーケティングリサーチ業界の若い人にとって林知己夫は過去の人？
林さんがめざしたデータサイエンスと現在隆盛のデータサイエンスと違うようだ。
ましてLLMは。林さんはLLMをどう評価しただろうか。

読書メモ29｜石井栄造 @auraebisu https://t.co/iblHGLoQE9

[石井栄造 @auraebisu]

タブノキのみどり

[石井栄造 @auraebisu]

強力な雷が攻めあがってきた！
コエーよ。

[石井栄造 @auraebisu]

何十年か前、POSデータが使えそうという状況になったとき、これに似た夢を語る人がいたな。

セブン-イレブン、電通、CAがリテールメディア新会社を設立　2030年新規事業収益200億円へ (1/2)：MarkeZine（マーケジン） https://t.co/Vqs2vZCZsQ @markezine_jpより

[石井栄造 @auraebisu]

タンスの養分でメシを食ってる調査業界？

[石崎 健人 | Weiden Haus @Orb_Bros]

おそらく世の中の調査の半分はタンス行きな気がします。タンス行きにした方がいい調査も..ｺﾞﾎｺﾞﾎ