Entrevistaron a mi amigo personal @francatellani, que laburó en el diseño de la app de FIFA y es un crack.
Gran podcast, después lo escucho https://t.co/ocIFqbCxZA
Desde 1994 @McDonalds es sponsor @FIFAcom y en el resto del mundo está lanzando para el Mundial 2026 un menú internacional con hamburguesas de Francia, USA y México. En Argentina 🇦🇷 tiraron ese manual a la basura y sacaron McÁlvarez, McFernández y McAllister. Cuando pagás un sponsorship Tier 2 de 60 a 90 palos verdes, hiperlocalizar así es una decisión de negocio, no un capricho creativo.
Lo que más me gustó fue cómo ejecutaron cada capa: el juego fonético obvio con el Mc, el chiste con Fernández (4° apellido más común del país, 535 mil argentinos) y Álvarez (15°, 221 mil) metiéndose en el mismo combo que un apellido irlandés raro, y el cameo de Mostaza Merlo quejándose de que a él tampoco lo convocaron, con Mostaza (la cadena) siendo sponsor oficial de AFA desde 2018.
Encima los jugadores entran al menú como producto, no como embajadores pagos. Idea escalable, costo eficiente, humor 100% idiosincrático y golpe al competidor en una sola pieza. Para mí, la mejor publicidad argentina de cara al mundial es la de @McDonalds_Ar 🤓