まふぉんぬ @mahoooxxx - Twitter Profile

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まふぉんぬ @mahoooxxx

over 9 years ago

めちゃくちゃ久しぶり実里双葉💋💋 キャラが変わってなさすぎて自分も変わらなすぎて笑ったー🙄🙄 懐かしい楽しい２人とも大好き〜！！！目の保養保養。

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錬金王

@Cash_Make_Power

9 days ago

【新・炎上マーケティングの真髄】専門家に一度ボコボコに叩かれてから、その専門家と組む。これ、実はめちゃくちゃ強いマーケティングｗｗｗあれだけ非科学的な堀大輔さん（@d_holi）を叩いてた医者・細井さん(@dragonhosoi )が急に仲間になる不思議。。。これ、秀逸なマーケティング戦略だったので、この流れを分解します。今回の流れを構造化すると、「敵対 → 公開検証 → 関係構築 → 共闘 → 商品化」という流れになっているかと。要は、 ①専門家が疑う ↓ ②公開で徹底的に問い詰める ↓ ③問題点を洗い出す ↓ ④それでも評価できる部分は評価する ↓ ⑤そこだけ切り出して一緒に商品を作るという流れ細井龍さんはもともと、堀大輔さんの「1日30分睡眠」や、短時間睡眠を後天的に獲得できるという考えについて、医学的根拠や再現性の面からかなり批判的でした。ところが『令和の虎』では、堀さんの睡眠サプリ事業について、商品の差別化や販売方法を議論し、最終的には細井さんを含む4人が合計500万円を出資する形になっています。番組公式の記事でも、細井さんは「既存成分の商品だからこそ、堀さん自身のキャラクターや発信力が商品の入口になる可能性」を評価したとされています。最初から「堀さん最高！一緒に商品作りましょう！」と言っていた医師より、「いや、それおかしいでしょ」「エビデンスは？」「本当にそれ売って大丈夫？」と徹底的に疑っていた医師が、最終的に「ただ、この商品なら一緒にやれる」となった方が強んですよね。これは「敵→味方ファネル」として非常に強いです。普通のコラボより、 ----- A「Bは間違ってる。データ出せ」 ↓ 公開討論 ↓ A「いや、そこは違う。でもこの部分なら一緒にやれる」 ↓ 商品開発 ----- の方が圧倒的にドラマがあります。 Breaking Down、リアルバリュー始め、とにかくSNSはドラマ＆物語をいかに作り込めるか？が勝負です。そしてもう少し細かい話的には、・認知獲得喧嘩している段階で双方のフォロワーに届く。・デューデリジェンス感一番厳しく批判していた人間が組むことで、「かなりチェックした上で組んだんだろう」という印象が生まれる。・権威移転今回なら医師である細井さんの信用が、堀さんの商品側にも一部移る。・物語化「最初は敵だった二人が組んだ」というストーリー自体がコンテンツになる。これはプロレスでも格闘技でもYouTubeでも昔から強い構造です。極端に言えば、ただ仲良し2人がサプリを作るより、「30分睡眠なんておかしい」と詰めまくった医師と本人が一緒に作る方が100倍話題になります。なので、「叩いて叩いて、埃が出なくなるまで叩いてから組む」という見方は、一つの合理的な戦略としては成立します。ただ、今回もう一段面白いのは、細井さんは必ずしも堀さんの理論を認めていないまま組めることです。「堀大輔の30分睡眠理論を支持する」と「堀大輔と睡眠関連商品を作る」は論理的には別だからです。実際、『令和の虎』でも「堀さんの名前でサプリが売れるほど、30分睡眠まで正当化されたように受け取られるのではないか」という懸念が出演者側から明確に出されている。しかし、1日30分しか寝てないことには懐疑的なライブにはなったが、睡眠時間が3時間以内であるということは大体証明できた。ということは、どっちみち普通の人よりも短く寝ていて、しかも睡眠に対する知識や知見が（非科学的だったとしても）あるというところに関しては、ある一定の層から一定の信頼は取れる、と言えるかなと。もし商品が、「これを飲めば睡眠時間を30分まで減らせる」「必要睡眠時間が短くなる」という商品なら、細井さんの過去の批判と真正面から矛盾します。一方、「寝つきをサポートする」「目覚めをサポートする」程度の商品で、その表示・成分・エビデンスを独立して検証するなら、「30分睡眠は否定する。でも睡眠の質を改善する商品は一緒に作る」は論理的には成立します。ここに細井さんが動いた理由があるのかなと