NarongkornPattaramas

[Patrick III Rangsimant @PatheNeuro]

ทำไมเรามักจะเลือก ฟินกับความอร่อยวัน��ี้ มากกว่าคุมอาหาร และออกกำลังกายไปอีก 120 วันเพื่อให้หุ่นดี

ทำไมเรามักจะเลือก ใช้เงินอย่างมีความสุขในวันนี้ มากกว่าการออมเงินไว้ลงทุนหลายๆรูปแบบ และใช้มันในอีก 20 - 30 ปีข้างหน้า

ทำไมเรามักจะเลือก “เห็นผลประมาณหนึ่ง แต่เห็นเดี๋ยวนี้” มากกว่า “เห็นผลมากกว่านี้ทวีคูณ แต่ต้องรอไปอีก” ? neuromarketing มีคำตอบครับ

1
เรื่องนี้มีมาแต่โบราณแล้วครับ นักจิตวิทยาและนักพฤติกรรมศาสตร์สงสัยว่า ระหว่างที่ได้รับผลเลยประมาณหนึ่งแต่ได้ตอนนี้ กับได้ผลมากกว่านี้แต่ต้องรอไปนานๆ (และอาจจะไม่รู้ว่านานเท่าไหร่) สิ่งมีชีวิตมักเลือกที่จะเลือก “เดี๋ยวนี้” มากกว่า “มากกว่านี้แต่ต้องรอ”

2
พฤติกรรมแบบนี้ นักจิตวิทยาอธิบายกลไกว่า เมื่อเราต้องเจอตัวเลือกระหว่าง ได้เลยเดี๋ยวนี่แต่น้อย กับรอไปอีกแต่ได้เยอะกว่านี้ สมองจะมีการชั่งน้ำหนักระหว่าง ความล่อใจของสิ่งที่เราจะได้ในอนาคต (อันนี้คือแรงกระตุ้นเชิงบวก) vs ระยะเวลาที่เราต้องรอถึงจะได้ (อันนี้เป็นแรงกระตุ้นเชิงลบ) กลไกที่ชั่งใจระหว่างสองอันนี้เราเรียกว่า Temporal discounting ครับ

3
ในทางการตลาด temporal discounting มีผลอย่างมากครับ เช่น การขายผลิตภัณฑ์ที่ผูกพันกับอนาคต พวก ประกันชีวิต หน่วยลงทุน หรือการขายแพคเกตฟิตเนส เพราะเหล่านี้มันคือสินค้าที่ต้องอาศัย accumulative effect คือสะสมไปเรื่อยๆ แล้วจะตอบแทนเราเองในอนาคต เพราะลูกค้าอาจจะท้อระหว่างทางและหยุดไป

4
ยกตัวอย่างว่า ถ้าเราเอาเงินที่ใช้ในการซื้อสลากลอตโต้ มาลงในการลงทุนแบบสม่ำเสมอ เมื่อเวลา��่านไป เราอาจจะมีเงินมากพอที่จะไปเที่ยวได้ หรือซื้อของที่อยากได้ก็ได้ แต่คนมักจะเลือกซื้อลอตโต้ เพราะมันเห็นผลในระยะเวลาสั้นๆ (คือ 16 วัน) และอาจจะได้เงินเยอะด้วย … ซึ่งถ้ามาคำนวณความเป็นไปได้เราก็รู้ใช่ไหมฮะว่ามันน้อยมาก แต่คนก็ยังเลือก นั่นแหละฮะ temporal discounting

5
ดังนั้น สรุปตรงนี้ก่อนว่า สินค้าที่จ่ายไปก่อน ทำไปก่อน รอไปก่อน เดี๋ยวมันจะได้ผลดี ได้ผลปัง ได้ผลสุดๆเองแหละนั่นน่ะ ต้องต่อสู้กับกลไกทางใจที่สัมพันธ์กับเวลารอคอยที่ชื่อว่า temporal discounting และโอกาสแพ้ก็อาจจะมีด้วย

6
ทีนี้มาในยุคที่ neuroscience เข้ามา เรามีเครื่อง fMRI ที่ใช้อ่านสมองได้ นักวิจัยของมหาวิทยาลัยแสตนนเฟอร์ด เขาก็อยากรู้ว่าไอ้ temporal discounting มันมีจริงๆใช่ไหม? ไม่ใช่กลไกทางใจอย��างเดียว แต่มีสมองเข้ามาเกี่ยวข้องจริงๆใช่ป่าว? แล้วสมองส่วนไหนเกี่ยวข้อง?

7
เขาก็เลยทดลองโดยการเอาคนสุขภาพดี 16 คน เป็นชาย 8 หญิง 8 มาทำการทดลองเข้าเครื่อง fMRI ไปด้วย แล้วก็ให้ดูหน้าจอแสดงทางเลือกไปด้วยครับ โดยหน้าจอจะแสดงตัวเลือกไปเรื่อยๆ แล้วให้ผู้เข้ารับการทดลองตัดสินใจเลือก ตัวเลือกก็จะประมาณว่า รับเงิน 10 ดอลลาร์วันนี้เลย หรือจะรอ 4 วันเพื่อรับเงิน 40 ดอลลาร�� ประมาณนี้��่ะครับ แล้วระหว่างทำก็แสกนไปด้วย

8
เขาพบว่ามีสมองเข้ามาเกี่ยวข้องสองส่วนครับคือ mesolimbic region (ซึ่งประกอบไปด้วยหลายส่วนมากฮะ เช่น nucleus accumben, posterior parietal cortex, medial prefrontal corte) และสมองส่วน latteral cortical region

9
โดยสมองส่วน mesolimbic region เนี่ย จะทำหน้าที่หลักๆคือการพิจารณาความดึงดูดใจของสิ่งที่เราจะได้ครับ ไม่ว่าจะได้ตอนนี้ ได้ตอนในอนาคต ถ้าเป็นเรื่องความดึงดูดใจ ล่อใจ สมองส่วนนี้จะได้รับการกระตุ้น และทำงานอย่างมีนัยสำคัญครับ ส่วนสมองส่วน latteral cortical region จะทำหน้าที่พิจารณาเรื่อง มิติเวลาที่จะต้องรอคอยครับ

10
เมื่อเทียบกับงานวิจัยเชิงจิตวิทยาในอดีต เขาอธิบายว่า มันเป็นการต่อสู้ระหว่าง “ผลประโยชน์ที่จะได้” กับ “ระยะเวลาในการรอคอย” ใช่ไหมครับ แต่ในสมองของเรามันอธิบายไปอีกแบบครับ มันบอกว่า จะมีการทำงานร่วมกันไปด้วยกัน คือสมองจะคิดถึง “ก้อนมวลรวมของสิ่งที่จะได้” แล้วพิจารณาเลือกจากก้อนนั้นครับ

11
มันจึงไม่ได้เป็นการต่อสู้ของ ผลประโยชน์ที่จะได้ กับ เวลาที่ต้องรอคอย ครับแต่เป็นการสู้กันระหว่าง ของที่เขาได้เดี๋ยวนี้สร้างความพึงพอใจอะไร? แล้วของที่ได้ในอนาคตสร้างความพึงพอใจอะไร? คือสมองมองว่า ของสองสิ่ง เช่นเงินที่จะได้จากการถูกลอตโต้ กับเงินดอกเบี้ยที่จะได้ในอนาคตหากเอาเงินที่ซื้อลอตโต้ไปลงทุน มันเป็นของคนละอย่างกันครับ

12
เช่นเดียวกัน ความสุขจากการได้กินหมูกระทะเดี๋ยวนี้ (ซึ่งอาจจะอ้วน) กับความสุขจากการที่มีรูปร่างที่เราพึงพอใจ (ซึ่งต้องรอไปอีกนาน และต้องขยันออกกำลังกาย) สมองก็เข้าใจว่าเป็นของคนละอย่างกันเลยครับแม้ว่าในความเป็นจริงมันคือเรื่องเดียวกัน และ(อาจจะ)ตรงกันข้ามกันด้วย

(มีต่อ)

[Pita Limjaroenrat @Pita_MFP]

พี่น้องประชาชนที่รัก วันนี้ผม พิธา ลิ้มเจริญรัตน์ ‘ชัด’ และ ‘พร้อม’ แล้วที่จะเป็นนายกรัฐมนตรีคนที่ 30 ของประเทศไทย

เรามีความฝัน ความหวัง แบบเดียวกัน และเราเชื่อเหมือน��ันว่า ประเทศไทยที่เรารักจะดีกว่านี้ได้ ความเปลี่ยนแปลงเป็นไปได้ ถ้าเราเริ่มต้นลงมือทำตั้งแต่วันนี้... ความฝัน ความหวัง ของพวกเรานั้นค่อนข้าง “เรียบง่าย ตรงไปตรงมา”

และไม่ว่าท่านจะเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยกับผม
ผมก็จะเป็นนายกรัฐมนตรีของท่าน
ไม่ว่าท่านจะโหวตหรือไม่โหวตให้ผม
ผมก็จะรับใช้ท่าน...

#ก้าวไกล #เลือกตั้ง2566

[Analytical Aakriti | The SQL Gal @Aakriti_Sarma]

Weekends are for Portfolio Projects 📈

5 uncommon websites to find good quality datasets for your next project 👇

[Santhosh Kumar @SanthoshKumarS_]

I learnt Data Science by spending $0 Online,

Here are 5 Free Courses to become MIT Certified Data Scientist:

-- Thread --

[Chris Staudinger @ChrisStaud]

Knowing SQL is almost mandatory to land a job in backend development or Data Science.

These FREE resources will help you master SQL:

[Avi Kumar Talaviya @avikumart_]

Over the last 3 weeks, I published 8 amazing threads to make the data science journey of newbies easier🙌🚀

Putting this thread to compile all of them for easy access

A 🧵of🧵s↓

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@mintkream เออ แต่แค่ thunderbolt 3 มัน transfer file ได้เยอะกว่า

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@mintkream ชั่ย ชั่ย ชั่ย ชั่ยยยยยยย

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@mintkream ครับ กินของสดๆ ท้องจะได้ไม่เสีย

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@mintkream โดนไรค้าบ

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@Mook_MCE @PeoPleBeHInd_ เหมือนมึงแค้นส่วนตัวอะมุก ถถถถถถถถ

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@ZanfinDt @thejeabjeabjeab กระดิก กระดุก กระดุก กระดิก

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@ZanfinDt @thejeabjeabjeab 55555555555555555 กระดิกอย่างอื่นได้ไหม

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@mintkream จั๊ด จั๊ด ดี ด๊า จั๊ด จั๊ด จั๊ด ดี ด๊า วู้ววววว

[THE STANDARD @thestandardth]

ปรากฏการณ์แบบ #ไอ้ไข่ เกิดขึ้นในสังคมไทยมาแล้วหลายครั้ง ไม่ว่าจะเป็นการบูชาจตุคามรามเทพ เทพทันใจ หรือไลลา ทั้งหมดเกิดขึ้นในยามที่สังคมนั้นเกิดวิกฤตทางด้านเศรษฐกิจ ทำให้คนหวังโชคลาภและความร่ำรวย

บทความโดย พิพัฒน์ กระแจะจันทร์

#TheStandardCo
https://t.co/8bCBT4UrSO

[NarongkornPattaramas @notepatt]

@thejeabjeabjeab ���วัดดีนะเจททททท