Sara Muñoz

#Cine #Viajes #Dreamer

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

Cuando usas datos como inspiracion, entras un area ambigua donde el poder creativo vive. Si bien es deseable que todo sea predecible, hay mucho poder al entrar en zonas creativas. Cuando los hechos son la base de una excelente historia, grandes cosas pueden suceder #ESOMARLATAM23

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En #ESOMARLATAM23, Humberto Polar cita datos de Cannes sobre el gasto en marketing y publicidad vs la efectividad, con un 89% que no se recuerda. El problema es que la publicidad se parece demasiado a publicidad, y esto genera el rechazo de las personas.

[Sara Muñoz @sarasuadimunoz]

Trabajo en equipo👏

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Humberto Polar dice que se necesita un partnership entre investigadores, los filósofos que leen lo que la data implica, lo que trae detrás de lo evidente, y personas con un talento real para convertir eso en historias #ESOMARLATAM23

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Humberto Polar dice que se necesita un partnership entre investigadores, los filósofos que leen lo que la data implica, lo que trae detrás de lo evidente, y personas con un talento real para convertir eso en historias #ESOMARLATAM23

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En #ESOMARLATAM23, @chinipolar nos cuenta que los creativos creen firmemente que lo que los datos nos revelan es muy inspirador. “No conozco un buen creativo que no respete la inspiración que viene de las herramientas que la data revela”, agrega.

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El 🌎 como lo conocemos fue construido por personas observando, pensando y creando soluciones a partir de datos. Los investigadores son como filósofos porque entienden, de manera mas aguda, cómo funcionan las cosas, lo que ayuda a hackearlas y encontrar soluciones #ESOMARLATAM23

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Cerca del final de #ESOMARLATAM23, tenemos a @chinipolar, Partner y Chief Creative Officer en @_the_juju_, que presenta una charla sobre cómo los creativos ven el trabajo de los investigadores, una charla titulada la nueva asociación creativa: filósofos + artesanos.

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¿Transformar un área es solo una cuestión de actitud? Se requiere, pero a la vez se necesita de un proceso, un plan. El área de Human Insights que crearon dejó de hablar de consumidores para comenzar a hablar de seres humanos que entre otras cosas consumen y compran.

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En #ESOMARLATAM23, los speakers hablan sobre el perfil de los investigadores. Si bien la investigación se enfocó en obtener resultados, hoy debe haber una fusión. Al hacer investigación hay que considerar el contenido, el mensaje. El conocimiento que se genera tiene una audiencia

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Uno desafío en la industria hoy es lograr la atención de los consumidores. La investigación debe ofrecer resultados precisos y profundos, pero ni las metodologías más sólidas, ni los estudios más innovadores sirven si la audiencia bosteza, se aburre o vuelve los ojos al móvil.

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Cerca del final del #ESOMARLATAM23, tenemos una charla titulada Storybranding en Researchland, Una cruzada de"Insights" que nos desafía a todos, con Diego Alarcón Carreño, Human Insights Mgr LATAM en The @CocaColaCo, y Daniel Lagache y Damian Gandolfi de #CooperativaMental

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Tambien los hablaron de Ada, el sistema de conocimiento e insights de @PepsiCo. “Pepsi se vuelve cada vez más inteligente cada vez que hacemos una pieza, mientras que cuando trabajas con una agencia, esto se va diluyendo”, apuntó Claudia Sciarretta en #ESOMARLATAM23.

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

En #ESOMARLATAM23, Paulina Castillo compartió el primer algoritmo que manejan en @PepsiCo: Video Analytics, una herramienta de IA que permite grabar y catalogar de manera sencilla videos sobre los hábitos al interior del hogar, lo que permite entender mejor los hábitos de consumo

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Hoy el uso de algoritmos de #inteligenciaartificial ha revolucionado la investigación del consumidor. A partir de modelos construidos, identifican cuando una plática tiene una alta probabilidad de convertirse en algo grande e importante en 6 meses o un año #ESOMARLATAM23

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

Buscando generar una transformación en @PepsiCo, Claudia Sciarretta se alió con Paulina Castillo, para comenzar un área en la compañía especializada en #insights, que concentra a todos quienes trabajan y ayuda a hacer un trabajo más eficiente.

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

Como seres humanos, sabemos que hay una tendencias a querer todo de inmediato, y este cambio seguirá acelerándose. Entonces, ¿por qué seguir haciendo investigación de la misma forma que antes? Seguimos en #ESOMARLATAM23 con Claudia Sciarretta y Paulina Castillo.

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

Al inicio de su charla en #ESOMARLATAM23, Claudia Sciarretta cuenta que las persona se tocan su smartphone unas 2,600 ocasiones en un día, un dato que se ha estado trackeando en la industria desde hace años.

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

El equipo @PepsiCo toma el stage del #ESOMARLATAM23, con una charla a cargo de Claudia Sciarretta, Global Insights Director, y Paulina Castillo, Consumer Insights Sr. Director, sobre el futuro de la investigación y el aprovechamiento de la #InteligenciaArtificial.

[QuestionPro Latinoamérica @questionpro_es]

Seguimos con más de #ESOMARLATAM23, ahora con Patricio Pagani @patpagani, Founder & Lead Puma en The Black Puma Ai, que presenta el segmento “La investigación reimaginada: Historias contemporáneas de transformación”.

[Sara Muñoz @sarasuadimunoz]

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#ESOMARLATAM23

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Seguimos con más de #ESOMARLATAM23, ahora con Patricio Pagani @patpagani, Founder & Lead Puma en The Black Puma Ai, que presenta el segmento “La investigación reimaginada: Historias contemporáneas de transformación”.