Mika Särkijärvi

Senior consultant. Strategic public relations planning and consultancy. Buster Boats, Finnboat, Daikin etc.

[Tuukka Heikkilä - no longer in X @T1Heikkila]

☑️ #Vetyauto​t Saksassa

2000: Ensimmäinen vetyauto: https://t.co/eVYd4rroJx

2023: Osuus ensirekisteröinneistä 0,03 %

✅ #Sähköauto​t Saksassa

2013: Ensimmäinen suurteholadattava auto ja latausasema: https://t.co/Xts3SnEKAd

2023: Osuus ensirekisteröinneistä 16,72 % - yli 500x

[Juhani Mykkänen @juhanimykkanen]

EX-TOIMITTAJA PALJASTAA TOTUUDEN HESARIN KULISSEISTA – AGENDAJOURNALISMISTA JA KLIKKIEN HAKEMISESTA

On kulunut tasan 10 vuotta siitä, kun jätin Helsingin Sanomat. Työskentelin Hesarissa 2007–2013 eri rooleissa uutistoimittajasta esihenkilöön, kunnes päädyin kasvuyritysmaailmaan.

Olen yhä monelle tutulleni ex-toimittaja. Saan siksi kuulla avautumista mediasta, vielä 10 vuoden jälkeenkin. Erityisesti kaksi syytettä toistuu: Eri tiedotusvälineillä on eri aiheissa agenda. Ja tämän sukulainen: media kirjoittaa tarkoitushakuisesti klikkien perässä.

Olen pitkästynyt vastaamaan väitteisiin, joten tässä on mielipiteeni niistä.

***

“Hesari kirjoitti asiasta X yksisilmäisesti, Hesarilla on asiassa agenda.”

Kirjoittiko _Hesari_ todella jotain – vai yksittäinen toimittaja?

Tämä on avainasia median toiminnassa. Yksittäisen kulttuuritoimittajan kritiikki tai taloustoimittajan kärkevä kolumni on useimmiten juuri sitä: hänen mielipiteensä. Siitä ei lähtökohtaisesti ole sovittu toimituksen (saati koko viestimen) sisällä enempää, kuin että esihenkilö on kuitannut idean.

Tiedotusvälineet eivät yleensä yritä käsitellä isoa aihetta kokonaisuudessaan yhdessä jutussa. Siksi yksittäiseen juttuun valitaan jokin tietty näkökulma. Tämä terävöittää juttua, mutta voi saada sen tuntumaan tarkoitushakuiselta. Uutismedian vinkkelistä asia kuitenkin tasapainottuu, kun isoista aiheista julkaistaan ajan kuluessa lisää juttuja eri näkökulmista. Tavoite on, että ne piirtävät yhdessä aiheesta kokonaiskuvan.

Erilaisia perspektiivejä, ideoita ja aihepiirien tuntemusta pyritään lisäämään myös palkkaamalla toimituksiin ihmisiä erilaisilla koulu- ja muilla taustoilla. Näin viestimet toivovat päätyvänsä edustamaan erilaisia mielipiteitä. (Ja ei, toimitukset eivät koostu vain vihervasemmistolaisista. Toimitukset koostuvat kylläkin ihmisistä, jotka näkevät yhdeksi median tehtäväksi pitää heikompien puolta, mutta se ei kulje puoluekannan kanssa yksi yhteen.)

Pääkirjoitukset ovat tietynlainen poikkeus mainittuun. Ne kertovat virallisestikin tiedotusvälineen linjasta. Tosiasiassa pääkkäreitäkin joudutaan kuitenkin tehtailemaan pienellä porukalla joka päivä mitä erilaisimmista aiheista. Siksi nekään eivät aina heijasta muuta kuin yksittäisen pääkirjoitustoimittajan näkemystä parin taustapuhelun pohjalta.

Ja kyllä: yksittäisillä toimittajilla voi olla jossain aiheessa agenda. Mutta sellaiset toimittajat eivät ole työkavereidensa keskuudessa kovin arvostettuja. Toimittajat arvostavat kovaa työtä, selkeää ilmaisua ja kuvien kumartelemattomuutta. Sitä, että joku osaa kaivaa kiinnostavia, paikkansapitäviä uusia tietoja. Eivät sitä, että joku käyttää valtaansa väärin.

***

“Laatuviestimetkin jahtaavat nykyään vain klikkejä.”

Mistä viestimestä on kyse? Yle elää verovaroista, Iltalehti ei. Tämän takia klikit eivät tuo Ylelle mainostuottoja. IL:lle sivunäytöt taas ovat suora elinehto. (Toki Ylenkin on oikeutettava olemassaolonsa kiinnostavuudella.)

Hesari on nykyään ainoa valtakunnallinen yleismedia, joka rahoittaa itsensä valtaosin tilausmaksuilla. Tämän vuoksi HS:n toimitus vahtaa, millaiset jutut tuovat uusia maksavia asiakkaita, ja mitkä tekstit saavat nykyiset maksajat pysymään asiakkaina. Käytännössä toimitus pyrkii tasapainottelemaan kiinnostavuuden ja laadukkuuden välimaastossa. Eli tavoitellaan juttuja, jotka lukijat klikkaavat auki, mutta jotka he myös lukevat loppuun. Ja joita he jakavat ystävilleen.

Fun fact: Jos näet Hesarissa puhtaan klikkiotsikon, taustalla saattaa olla tilanne, jossa yksittäinen toimitus koettaa osoittaa talon sisäisessä kisassa arvonsa tuomalla sivuilleen kävijöitä. (Tai sitten yksittäinen otsikoija vain iloittelee iltavuorossa.)

***

On vielä yksi asia, joka voi vahvistaa mielikuvaa siitä, että viestimellä on agenda tai pakkomielle klikkeihin. Se on algoritmi. Kun klikkaat uutisviestimen etusivulle, merkittävä osa isolla näkemistäsi jutuista on automatisoitu tarjolle, koska muut ihmiset ovat datan perusteella olleet niistä kiinnostuneita.

Toisin sanoen: koska ihan itse klikkaamme, jaamme ja luemme provosoivia otsikoita ja tekstejä, päädymme näkemään niitä enemmän kuin haluaisimme. (Algoritmistä pääsee hyvässä ja pahassa eroon, kun avaa printtilehden. Siellä näkee pykälää paremmin, miltä uutistarjonta näyttää, kun toimitus saa painottaa juttujen näkyvyyttä journalistisin kriteerein.)

Lopuksi mainittakoon, että toimittajatkin ovat ihmisiä. Klikkiotsikot ärsyttävät myös heitä.

Siksi mikään tiedotusväline ei pohjimmiltaan jahtaa vain “klikkejä”. Tavoite on sellaiset terveet rahavirrat, joilla voi maksaa palkkaa joukolle toimittajia ja kuvaajia. Muuten viestin kuolee pois. Sitten se ei voi kertoa maailmasta enää kenellekään.

***

[PS. Teksti oli menossa Hesariin tämän viikon kolumnikseni. HS:n sunnuntaissa alkoi kuitenkin _juuri_ viikko uusi media-aiheinen kolumnipaikka, jolle en kirjoita. Totesimme, että menisi pakan hämmentämiseksi laittaa tätä samalle viikonlopulle Visioon – siksipä julkaisu eksklusiivisesti somessani!]

[Pekka Salomaa @PekkaSalomaa]

@JaakkoKaist Tarjouksien takana on todellinen tuotanto ja todellinen kulutus. Markkinoiden hyvä puoli on, että hinta tasapainottaa kulutuksen ja tuotannon sekä koko sähköjärjestelmän resurssien käytön tehokkaammin kuin esim. mikään keskitetty komentoyksikkö.

[Tuukka Heikkilä - no longer in X @T1Heikkila]

Miten ratkaista kysymys tieliikenteen verotuloista, kun fossiilipolttoaineet vaihtuvat sähköön?

Tässä ketjussa muutama:
1⃣ Ajatus
2⃣ Virheellisten väitteiden oikaisu
3⃣ Ehdotukseni toimintamalliksi

🧵 #sähköauto #emobility #verotus #liikenne #ilmasto (1/n)

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

@IsmoKoskela Meillä työmatka 2 x 16 km ja Tiguan ehybrid. Kesällä menee OK. Talvella sähkö riittää enintään 30 kilometriin, kun kotoa lähtö lämmitettynä ja töistä lämpimästä hallista. Seuraava on täyssähkö.

[Visa Siekkinen @visaskn]

BEVs hit the 20,9% share of new passenger car registrations in Europe and the sales trendline seem to accelerate.

Nothing indicates that the market is slowing down.

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

@sulkahattu Toimisiko Lontoon tyyliset tolpat Helsingissä? Lumitöiden kannalta toki hankalia, mutta pärjätäänhän liikennemerkkien ja valaisinpylväidenkin kanssa. Nekin on joskus tiellä. #latausverkko

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

@Kaikenhuippu @Mikko_Heikkila Käytetäänkö Ranskassa ydinvoimaa säätöön? Ja puhutaanko tunti-, vuorokausi- vai pidemmän aikavälin säätötarpeesta?

[Mark Nelson @energybants]

Word is out: Microsoft is plunging ahead on nuclear energy.

They want a fleet of reactors powering new data centers. And now they're hiring people from the traditional nuclear industry to get it done.

Why?

Lack of stable long-term power, whether clean or dirty, is constraining Microsoft's growth. They need to build big data centers that consume electricity all the time and the old assumption that somebody else's reliable plants will always be around to firm up your wind and solar is falling apart.

It certainly helps that founder Bill Gates was one of the earliest big business converts to nuclear energy, investing his own money to develop new reactors.

But Microsoft, like many companies, was held back by what we might consider "Enron-ism" infecting its energy thinking: renewable energy credits plus markets plus cute little lies to the public about how electricity works. Greenwashed fossil/hydro/nuclear with the ESG stamp of approval.

The problem? Eventually you run out of other people's cheap firm power.

So Microsoft has recently become a leader in openly asserting that nuclear energy counts as clean energy, as opposed to the ongoing cowardice we see from the other big tech companies who lie to the public about being "100% renewable powered."

Sure, the lawyers said it was okay to lie, but the lie doesn't give you a permanent supply of cheap reliable energy. That comes from nuclear.

A world is coming where only the tech companies willing to become nuclear power developers may get to keep expanding their cloud businesses, and only countries open to new reactors get to host this expansion.

A world where tech companies with 50% margins become the only survival hope for traditional industrial concerns with 5% margins who need someone else to bootstrap a proper electricity supply.

Where diesel backup generators are replaced with microreactors reliable enough to be trusted to keep a cluster of facilities secure in the case of public grid failure.

The race is on.

[Juha Teirilä @JTeirila]

1/16. OL3:n ja lisääntyneen tuulivoiman vuoksi lähtökohdat tulevaan talveen ovat sähkömarkkinoilla Suomessa aivan eri kuin vuosi sitten. Mutta kuinka paljon nämä tekijät vaikuttavat hintaan? Tässä ketjussa ennuste tulevan talven hinnoiksi tuntitasolla.

[Visa Siekkinen @visaskn]

Todellisuudessa vieläkin enemmän. Tällaista käyttökohdetta ja energianhukkaa ei kannata eikä voi tukea verovaroin.

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

@JariOjala11 Organisaatio toimii luotettavasti, kun nimi on heti paikoillaan 👍🏻😉

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

@villepeltola Päädyin polykarbonaattiin (Fastlock Uni), joka on kestänyt naapureilla hyvin ja pysynyt kirkkaana. Vaikuttaa selvästi paremmalta ratkaisulta kuin tavalliset PVC-katelevyt.

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

@T1Heikkila Vielä painava poliittinen näkökulma: liikenteen sähköistyminen siirtää päätösvaltaa energiantuotannon ratkaisuista Suomeen ja pois öljyntuottajilta.

[Sauli Niinistö @niinisto]

Meinasin pistää vähän äkäisemmän tviittivastauksen. Piti ensin vain viedä Osku kävelylle. Sille lenkille ne sitten jäivät, kiukku ja vastaus. Suosittelen.

[Visa Siekkinen @visaskn]

Tärkeimpänä.
5. Vedyn sijaan olisi olennaisempaa puhua sähkötalouden mahdollisuuksista energiasiirtymässä.

Sen osalta meillä on monia menestyviä ja skaalautuvia yrityksiä, jotka ansaitsevat enemmän huomiota. 18/

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

Olkaapas varovaisia #huijaus #osuuspankki @OP_Ryhma

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

Mistäs nämä tupsahtivat? @meteorologit #kesäsää #ukkoskuuro

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

Hei ⁦@hsfi⁩ - tapaus oli erittäin ikävä ja siitä on veneilijöillä paljon opittavaa, mutta ei tuo vene ole ”jättimäinen”. https://t.co/5xNVSF3kpX

[Mika Särkijärvi @sarkijarvi]

Yrityskoosta riippumatta #ESG-strategiaa ja raportointia ei voi välttää. Pienempienkin yritysten on ryhdyttävä toimiin, sanoo Klaus #Kirchhoff, vieraanamme tänään Helsingissä #viestintä #vastuullisuus #Sustainability https://t.co/sOV8QIzyNE