synboo

TimeTree 広告事業責任者

[篠原大吉｜Sansan @daikichi_dol]

家族のスケジュール共有・管理にTimeTreeが便利なので重宝している。

TimeTreeも広告が収入源なので目障りかと利用前は思っていたけど、他のサービスとは異なり『入れた予定』に関連する広告が表示される（はず）ので、体験としては不快ではなく、むしろ有難いことすらある。

上手だと思った。

[synboo @synboo]

許可いただき、ありがとうございます！！

広告だけど、ユーザー体験やTimeTreeのカレンダー体験に溶け込む広告を目指していて、こういったお声は非常にありがたいですし、自分たちで言ってるだけじゃなくて実際にこういうお声がありました、と引用させていただけると説得力がでるので非常にありがたいです！！

引き続き、御社と弊社の両サービスにおいて、よろしくお願いいたします。

[仁志田裕＠カケハシのコミュマネ（にっしー @hiroc_nishida]

カレンダーシェアアプリTimeTreeのオフラインイベント #TimeTreePark にお邪魔してきました。

ヒストリーの展示を見て、リリース年である2015年から使ってることを知り、驚く。改めて見てみると、妻と付き合った翌月から共有目的で使い始めて、今は子供と3人で予定を共有してる。エモすぎる。

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

「お宮参り」って入力しただけで赤ちゃんの月齢までわかる
TimeTreeの予定データ140億件がヤバい

約3,000万人が自分で入力した予定データ

「お宮参り」→「3ヶ月検診」→「保育園」と続けば
月齢がほぼ推測できる

育児用品の広告を
「ちょうど必要なタイミング」で届けられるってこと

規模もえぐい

「出産」予定を入れた人は32.4万人
「入学」は72.2万人
「引っ越し」は124.3万人

予定のタイトルだけで
その人の「今」と「次」が見えてしまう

しかも予定に合わせた広告は
通常の広告に比べて反応率が2.2倍

全部ユーザーが自分で入れた情報やから
Cookieレス時代にも強い

過去の検索履歴が使えんくなる今
「未来の予定」を持ってるのは強すぎる

「過去の足跡」を追いかけるか「未来の予定」を握るか
あなたはどっち？

[奈良 高志 | HumanPotential × 組織づくり @takasudayooo]

マーケティングもビジネスモデルの開発も、突き詰めると「人間理解」に至る。

このTimeTreeの事例も、まさに「意思決定を迫って売る」のではなく「必要な情報を渡して意思決定してもらう」というマーケティング施策の好例。

人の感情メカニズムとアプリのUIUXを熟知していないとできない離れ業。

[佐々木要 Knm bySSK @sasakikaname]

広告はコンテンツ。

「動きで気づかせて、邪魔はしない」
「しかもユーザーが自分で広告をカレンダーに保存する仕組み」

邪魔をせず保存される。まさにコンテンツ。海外プラットフォームにも影響与えそう。

TimeTree、リスペクト。

[谷田部 然輝｜スポーツの舞台裏を語る人 @yatabe_tws]

TimeTreeの掲げる「自分ゴト化」。
これは集客における、揺るぎない本質。

僕がサポートするバレーチームのホームタウン、福島県郡山市。

当然、「知っている」と「やる（来場）」の間には高い壁がある。
その壁を壊せたのは、まさにこの「自分ゴト化」だった。

郡山は「東北のウィーン」の異名を持ち、小・中学校の合唱や吹奏楽が全国トップクラスの「楽都（がくと）」。
2008年の「音楽都市」宣言以来、街の至る所に「音」がある。

そんな街で、ただ「試合があるから来て」と誘っても、興味がない人には刺さらん。

そこで僕たちが仕掛けたのは、集客を「お願い」することではなく、「舞台を提供（ギフト）」すること。

「数千人の観客の前で、あなたの音楽や演舞を披露しませんか？」

この一言で、文脈は劇的に変わる。
試合前やハーフタイムを、彼らにとっての「主役の舞台」として開放。

ポイントは、単発の団体ではなく、あえて複数団体を同時に巻き込むこと。
出演者が増えれば、比例して「自分ゴト」として来場する家族や友人の分母も確実に増える。

暗転やライティングによるプロの演出。
ジャンルを超えた「地元の熱量」を幾層にも掛け合わせる。

すると、出演する本人、その家族、友人。
全員が「応援」という明確な目的（自分ゴト）を持ってアリーナへ。

「他人の試合」が、その瞬間、「自分たちの最高の一日」へと変貌。

コミュニティ同士が混ざり合い、アリーナは地域全体のお披露目会になる。
参加した皆さんの「楽しかった」「またやりたい」という声。

それは、彼らの日常にある「予定」と、僕たちの「興行」が幸せに合致した証拠。

「知ってる」を「やる」に変える鍵は、相手の日常の中に「主役の座」を用意すること。

TimeTreeがデータで証明したことを、僕たちは現場で実践中。

スポーツの舞台は、もっともっと地域の「自分ゴト」のために拓いていけるはず。

[谷田部 然輝｜スポーツの舞台裏を語る人 @yatabe_tws]

この「広告を予定に変える」って発想おもろ！

チケット発売や申込締切って、ついつい忘れて「あーっ！」ってなるのが一番もったいない。

カレンダーに直接『保存』しちゃうのは、スポーツ興行との相性良すぎ。

1チーム単体だとユーザー数が限られちゃって、企業側もチーム側もメリット出しにくいから、リーグ全体を巻き込んで全試合の予定がファンのカレンダーに勝手に入ってる…みたいな未来を仕掛けたら楽しそう。

とりあえず、まずは僕自身が使い倒してみよ。笑

#TimeTree

[Yusuke Endo / en. @ysk_en]

うわー、これは新しい良い広告UIだ。悔しい

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

車を買うとき合理的に選んでるはずやん？
TimeTreeの100万件の納車データからの学びに二度見した

検索では「燃費 比較」「中古 vs 新車」

でも予定データを見たら全然違った

試乗は平均1.4回
80.2%の人が1回の試乗で決めてる
しかも試乗からわずか平均49日で納車

もっとおもろいのが予定の登録のしかた

試乗のとき→「ホンダ」「トヨタ」とメーカー名が66.5%
納車のとき→「アルファード」「セレナ」と車種名が83.0%

検討段階は「どこのメーカーにしよ」
決定後は「この車が来る！」って気持ちに変わってる

で、極めつけ

納車データ見たら大安の日は仏滅より件数が64%も多い

スペックで悩んで
最後は「縁起のいい日」で決めてる

人間っておもろい

検索は「悩み」を見せる
予定は「決断」を見せる

あなたのお客さん、「合理的に選んでる」って本当にそう？

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

広告の「枠」じゃなく「日付」を売り始めた会社がある
TimeTree、7,000万人のカレンダーで作った広告が天才すぎる

特定の日付にアニメーションが浮かび上がる

セール開始日
キャンペーン終了日
イベント当日

カレンダーを開くたびに
「あ、○月○日にセールや」って自然に気づく

でもここに来るまでに試行錯誤があった

最初は3秒で消える仕様で誰も気づかん

広告主と何度も調整を繰り返して
10秒アニメ→静止画が残る仕様に改良

「動きで気づかせて、邪魔はしない」

この調整で
あるキャンペーンの認知が約2倍に
日付認知のリフトは平均+13.41ポイント

しかもユーザーが自分で
広告をカレンダーに保存する仕組みまで作った
保存したユーザーの認知は4.5倍

広告なのに「保存」されてるってすごくない？

あなたのビジネスに
「この日を知ってほしい」って日付、ない？

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

予定に合う広告なら77.7%が「気になる」と回答
TimeTree、7,000万人のカレンダー広告の仕組みで笑った

広告業界にずっとある壁

「知ってもらえる。でも動いてくれん」

テレビCMでリーチは取れる
でもCM見た後「じゃあ行こう」って
予定入れる人、ほぼおらん

なんで？

「自分ゴト」になってないから

TimeTreeはここを突いた

約3,000万人が自分で入力した予定データ
累計150億件以上

「旅行」「誕生日」「車検」

自分の予定の横に関連する広告が出るから
「あ、忘れてた」ってなる

しかも予定に合わせた広告は
通常の広告に比べて反応率が2.2倍

「知ってる」を「やる」に変える鍵は
「自分ゴト化」やった

「知ってる」と「やる」の間にある壁
何で突破する？

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

10秒でパッと見で理解したい人はこちら

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

日本発のアプリなのに海外ユーザーが約3,800万人
TimeTreeの数字見て衝撃やった

全7,000万ユーザーの半分以上が海外って
異常じゃない？

しかもドイツでめちゃくちゃ使われてる

なんで？

ドイツの家族も日本と同じ悩みを抱えてた

「パートナーの予定がわからん」
「子どもの送り迎え、誰が行くの？」

共働き子育て世代の「すれ違い」は
国を超えて同じやったんよ

一方でアメリカやイギリスでは
友達グループで使われて10代が多い

台湾や韓国では恋人同士で使われてる

使い方は国ごとに全然違う

でも根っこにある悩みは同じ
「大事な人と予定がズレたくない」

言葉を訳すだけじゃなくて
国ごとの「使われ方」に合わせた

13言語、200カ国に展開して
月100万人ずつ増え続けてる

あなたのお客さんが選んでくれてる理由
「機能」で説明してないか？

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

10秒でパッと見で理解したい人はこちら

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

リリースから3年間、1円も広告で稼がんかったアプリがある
TimeTreeの話、知って鳥肌立った

2015年にリリースして
広告を入れたのは2018年

なんで？

「カレンダーはユーザーの持ち物」

社内からも「持ち物を汚すな」って猛反対された

でも深川さんは
まずユーザーに使ってもらうことを優先した

3年間、信頼を貯め込んだ

で、2018年にやっと広告を入れる

でもバナーをデカデカと貼ったんじゃない

「有益な情報なら、広告じゃなくて"気づき"になる」

予定に合った情報を届ける仕組みにした

実はTimeTreeの営業チームには
広告の「枠売り」に疲弊した人が多い

「ユーザーのためになる広告を届けたい」
その理念に共感して集まったメンバーやった

この信頼が今の7,000万ユーザーの土台になった

「焦って稼ぐ」より「先にファンを作る」

あなたの事業でも
目先の売上より先に守るべきもの、ないかな？

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

GoogleもAppleも「共有が主役」のカレンダーは作らんかった
TimeTreeが7,000万ユーザー突破って天才すぎん？

しかも月100万人ペースで増えてる

なんでこんな伸びてるか？

GoogleカレンダーもAppleカレンダーも
共有機能はあったけど「個人利用」が前提やった

TimeTreeはそこを捨てた

「予定って誰かと決めるもんやん」

最初から「共有前提」で設計した

これが何を解決したか

夫が先に飲み会を入れてた
→ 妻が知らなくて予定がぶつかる
→ 「なんで言わんの？」でケンカ

TimeTreeにした途端
入れた瞬間に家族全員に見える

「言った・言わない」のケンカが激減した

家族で使う人が46%
200カ国、13言語に展開

つまり人は「予定を管理したい」んじゃなくて
「大事な人とすれ違いたくない」んよ

1つの前提を変えたことが起点になって
世界で7,000万人が登録するアプリになった

あなたの商品の「当たり前の前提」疑ったこと、ある？

[ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター @hiro_panketing]

1月に訪問していろいろお話お聞きしたTimeTreeさんの記事リリースしました！

プロモーション、広告、マーケティングに興味ある方は新しい仕組みで面白いと思います！！！

誰でも読めるのでぜひご覧ください！
👇
https://t.co/jtYD8W5nkD

[杉原剛@デジタル広告最新ニュースを毎日最速要約『プラットフォームの思考回路』 @sugiharg]

ご縁あってTimeTreeさんのエージェンティック広告対応のご支援をさせていただくことになりました。とても楽しみです。

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