出版×マーケ研究所🔥

出版のFutureをマーケティングの視点から考える。東京の出版社でマーケティングを担当しています📚 HIPHOPが好き。

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

@kazufumi478 カインズ鍋も売ってるんですか！😳

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@capybrand 自分も最初は言い換えることが多いです！
「また意味わからん横文字言ってる、、」と思われていいことあんまりない気がするので。。

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

【今日気づいたこと】
出版物、体験自体のUGCつくりにくい。

ほかのカテゴリだと、プロダクト自体のUGC（買った時にパッケージの写真をとるなど）はもちろん、体験のUGC（ごはんを食べてるところの動画、〇〇をつかてるところの写真など）がつくれる。

けど出版物だと、「本を読んでいるところ」のUGCはつくりにくい。（ユーザーがやろうと思わない？）

そして多分より売上に効いてくるのは体験自体のUGCだと思うので、そこは出版物厳しいな〜😭

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

amazon含むモール系のEC、やるべきことはネットにたくさん落ちているのでまずはそれらをやり切るのが大事だと思う。

個人的に出版社でやりきれてないことが多いと感じることTOP3は、
①商品説明文を磨ききれてない
②画像が少ない（できるだけたくさんいれる）
③動画入れてない（他カテゴリに人気プロダクトだと必ず動画入ってる。パラパラ動画でいいと思う）

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

中小規模のブランドがこのムーブをすると費用対効果とかが気になって続けることが難しいけど、ユニクロの規模ならいける。
そして、確実に長期のブランド強化に効いてくる。

ちなみに、個人的にLifeWear magazine の仕上がりもかなりいい感じ。ユニクロすごい。

[日本経済新聞 電子版（日経電子版） @nikkei]

ユニクロが初の文芸誌創刊、女性の声を発信　東大と組みエッセー募集
https://t.co/9cWv7u9tPO

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

この方の言う通り、レガシーをこれからの時代にフィットさせることはできるはず。

時間の経過は必ず起こることなので、店舗（やブランド）側も変わり続けないといけない。現代、そして未来にフィットする形に変わり続けていけばいいと思う。

[pom@department_store @pomdepartments1]

神保町再開発について。
古い街が壊されていくのは確かに寂しくも思いますが、耐震対応という観点で見るとやむを得ないなと思う部分もありますね。

この論点に限って言えば、『阪急古書のまち』は優れているなあと思います。今回の再開発エリアと成立経緯は違いますが、参考事例になる気がします。

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

東京・西荻窪の今野書店。

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

こういうコラボどんどん増えてほしい！

[与那覇一史 @kazufumi478]

カインズがトーハンさんと一緒に、書店向けの組み立て式什器を開発しました。商品に合わせて棚の配置や形を変えられて、限られたスペースを有効活用できます。本屋さんに足を運ぶ楽しみが、少しでも増えたらうれしいです🙏

10月21日から販売開始しました！
https://t.co/ckwXMV8Mbq

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

モメンタムに乗っかった投稿！！

海外ブランドがよくやっているように、モメンタムに乗っかるとリーチを獲得しやすいので出版業界もどんどんやっていきたい（先日のテスラのミームなど）。

[ＰＨＰ文藝（ＰＨＰ文芸文庫） @php_bungei]

(´-`).｡oO(世間でPHPが話題ですが、弊社なんと全然関係ありません…プログラミング言語PHPが生まれるだいたい半世紀弱前からPHPを名乗っている、活字で生きる会社なのです…)

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

そしてほとんどの場合、マーケティング担当にとって、最も重要な仕事かつ難易度が高いものが、チームを構成することだと思う。1人だけで頑張っても大きな成果は生み出せないことが私にも最近分かってきました、、、

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

マーケティング担当、理想はプロダクトサイドまで入り込んで広い意味でのマーケティングできるといいけど、おそらく多くの場合でそれはできないから、とりあえずはリーチの最大化が仕事になる。出版社でも同じ。

で、多くの出版社は広告に予算を割く余裕はあんまりないから、自前でコンテンツ作ることと他の媒体とかに紹介してもらうがひとまずやるべきことになる。

まずはそこで成果を出せばそのうちプロダクトサイドにも入り込んでいけるから、古い業界だ、と腐らずに目の前のできることでしっかり成果を出していくことが大事だー😇

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

インタビュー、やっぱりウェブテキストと相性悪い気がする。紙にするか動画にしたほうがいい。

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

自分もほんとにこれだと思います！

なので下手にコンテンツ作っていくよりも
・買いたい人がすぐに買える
・なんのブランドかすぐにわかる
・デザイン的に変じゃない
みたいな今までのサイト運用におけるディフェンス面みたいなところが無茶苦茶大事かなと思ってます。

オフェンスはリアルか他のプラットフォームで。

[ひつじ@著書『ClaudeCode徹底活用術』4刷 @hituji_1234]

SEOは集客媒体よりも母艦的な役割に近くなっているんだよな。

当時の「露出取る場所」というよりも『各チャネルでブランド露出した後に、気になった人がCVしてもらう場所』だったり『AI向けに事業プロフィールを伝達する場所』だったり。

現に自分もその感じでWebに辿り着いてる

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

東京・新宿の紀伊国屋書店。

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

この分析おもしろい！
出版も、電子書籍だったらこういう分析頑張ったらできるのかな？？

[徒然研究室✍🏻 @tsurezure_lab]

Spotify日本のトップアーティスト44組が、どのアーティストと一緒に聴かれているのかを動画にしました。1組ずつ3秒止めて制作していますので、気になるアーティストで一時停止してみてください⏯️
■ 動画の見方
円の周りの写真が44組で、同じ色の帯で くくったアーティストが1つの「圏」です。

圏は、一緒に聴かれるつながりの強さから機械的に6つに分けたもので、色と名前は右上に並べています。

円が回って、そのとき取り上げているアーティストが左の中央で止まります。

線の先にいるのが、そのアーティストと「一緒に聴かれるアーティスト」です。

ここでの線は、一方のリスナーがもう一方もよく聴いている組み合わせです（Spotifyの「ファンの間で人気」欄の40組に入っているかで判定しています）。

色付きの線は違う圏のアーティストとの線、灰色の線は同じ圏のアーティストとの線です。

「同じ圏の中」では、ほとんどの組み合わせが一緒に聴かれています。

同じ圏の2組の組み合わせ209通りのうち174通り（83%）に線があり、違う圏どうしの737通りのうち132通り（18%）を大きく上回ります。

リスナーの多くはジャンルや世代の近いアーティストをまとめて聴いていて、圏をまたぐ聴き方はその一部だということです（圏そのものを一緒に聴かれる近さで分けているので、ある程度は当然の結果でもあります）。

そのため、写真が隣り合う同じ圏のアーティストは、多くが灰色の線で結ばれます。

例外は「主流J-POP・ロック」の圏のAdoさん（48秒ごろ）で、同じ圏の15組のうち線があるのは4組だけです。

Adoさんのリスナーがほかによく聴くアーティストの上位には、9Lanaさん、Eveさん、なとりさん、初音ミクと、ネット発やボカロのアーティストが並びます。

Adoさんのリスナーは、トップ44組の外にある「ネット発の音楽」を中心に聴いているため、同じ圏の中でも線が少ないと考えられます。

2組のリスナーが互いに相手をよく聴いているほど、線は太くなります。

画面下の数字は、44組のうち線でつながるアーティストの数と、そのうち違う圏のアーティストの数です。

最後の場面では、違う圏をまたぐ132本の線だけを残しています。

■ 着目したいアーティスト
●Mrs. GREEN APPLE（0秒ごろ）

線でつながるアーティストは28組で、44組の中で最も多くなっています。

違う圏とは16本で、そのうち6本は、アイドルのグループのリスナーがほかによく聴くアーティストの25〜40位に入るだけの細い線です。

Mrs. GREEN APPLEは、自分の圏の中心にいるだけでなく、アイドルのリスナーにも、上位ではないものの「一緒に聴く定番」として入り込んでいると読めそうです。

●King Gnu（34秒ごろ）

同じ「主流J-POP・ロック」の圏の14組と線でつながる一方、違う圏との線は0本です。

King Gnuのリスナーがほかによく聴くアーティスト40組は、すべて同じ圏のアーティストです。

上位には米津玄師さん、キタニタツヤさん、Vaundyなどが並び、King Gnuのリスナーは「主流J-POP・ロック」の中で一緒に聴く相手が十分にそろっている、と解釈できます。

●back number（54秒ごろ）

違う圏の19組と線でつながり、44組の中で最も多くなっています。

そのうち13本は、互いのリスナーが相手もよく聴いている太い線です。

圏をまたいでも一方通行ではなく、双方のリスナーが行き来している関係が多いということです。

●あいみょんさん（58秒ごろ）

違う圏とは17本で、back numberに次ぐ多さです。

back numberのリスナーがほかによく聴くアーティストの1位は、あいみょんさんです。

あいみょんさんのリスナーにとっても1位はback numberで、2組はかなり重なるリスナーに支えられているとみられます。

圏をまたぐ線の多い2組が互いに1位であることから、同じリスナーが2組をそろって聴きながら、ほかの圏のアーティストにも広く手を伸ばしている、という姿が推察できます。

●スピッツ（1分42秒ごろ）

グレーの「ベテラン」の圏から、違う圏の16組とつながっています。

すぐ後に止まるサザンオールスターズ（1分45秒ごろ）とB'z（1分49秒ごろ）は、違う圏との線が0本で、同じ圏の中だけで線を持っています。

スピッツは、BUMP OF CHICKENや星野 源さん、サカナクションのリスナーにもよく聴かれていて、デビューの時期が違う世代のリスナーにまで届く「世代を越えた定番」になっていると考えられます。

一方、サザンオールスターズのリスナーがよく聴くのは斉藤和義さんや玉置浩二さん、B'zのリスナーはGLAYやBOØWYと、同じ時代のアーティストです。

同じベテランの圏でも、聴かれ方の広がりは大きく違うようです。

●=LOVE（1分52秒ごろ）

44組の中で、オレンジの「女性アイドル」の圏は=LOVEだけです。

9本の線はすべて違う圏とつながり、そのうち7本は紫の圏の男性グループとの線です。

男性と女性のどちらのグループも聴く「アイドル全般のリスナー」が、=LOVEと男性グループを結びつけている可能性があります。

●嵐（1分59秒ごろ）

ほかの5つの圏すべてと線でつながっています。

ただし12本のうち9本は、嵐のリスナーが相手を聴いている一方向の線です。

嵐のリスナーがほかによく聴くアーティストには、GReeeeN、SEKAI NO OWARI、Mr.Childrenなど、アイドル以外のアーティストが上位に入ります。

嵐のリスナーには、アイドルだけでなく「J-POPの定番」も幅広く聴く人が多いとみてよさそうです。

●HANA（2分16秒ごろ）

紫の圏にいながら、違う圏の10組と線でつながっています。

HANAのリスナーがほかによく聴くアーティストの1位はプロデューサーのちゃんみなさんで、ちゃんみなさんのリスナーにとっても1位はHANAです。

HANAのほかの線の多くはHANAのリスナーが相手を聴いている一方向の線で、相手にはback number、Vaundy、Official髭男dismなどが入ります。

HANAのリスナーは、アイドルのグループに加えて、「J-POPの人気アーティスト」も一緒に聴いているようです。

●最後の場面（2分29秒ごろ）

違う圏をまたぐ132本のうち81本が、「歌もの」の8組につながっています。

違う圏のリスナーどうしが共通して聴くアーティストが、「歌もの」の圏に集まっていると解釈できます。

＊＊＊

1組ずつ止めて見ると、「一緒に聴かれるアーティストの多さ」と「違う圏とのつながりの多さ」は、別の性質だとわかります。

線の総数が最も多いのはMrs. GREEN APPLEの28組ですが、そのうち12組は同じ圏のアーティストです。

違う圏との線が最も多いのはback numberで、26組のうち19組が違う圏のアーティストです。

Mrs. GREEN APPLEは「主流J-POP・ロック」を聴くリスナーの中で厚く聴かれ、back numberは好みの違うさまざまなリスナーに共通して聴かれている、という違いと考えられます。

King Gnuは、同じ圏の14組と線でつながっていても、違う圏との線は0本です。

これをリスナーの行動に置き換えると、2つのことが言えるかもしれません。

1つは、King Gnuのリスナーがほかによく聴くのは米津玄師さん、キタニタツヤさん、Vaundyなど同じ圏のアーティストで、歌ものやアイドルまで聴く人は、King Gnuのリスナーの中では目立つほど多くないことです。

もう1つは、歌ものやアイドルのリスナーの側でも、King Gnuは一緒によく聴く上位40組に入るほどは聴かれていないことです。

King Gnuの月間リスナーは635万人と多いものの、そのリスナーが一緒に聴く相手は「主流J-POP・ロック」の中でほぼ完結している、と解釈できます。

「主流J-POP・ロック」は16組を抱える大きな圏なので、そのリスナーにとっては、一緒によく聴く相手の多くが同じ圏の中でそろうのかもしれません。

反対にback numberやあいみょんさんは、多くの圏のリスナーから一緒に聴かれる、「圏と圏のあいだ」の位置にあると考えられそうです。

＊＊＊

関心あるアーティストが、どの圏のアーティストと一緒に聴かれているのか、止めながら探してみてください！

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X、やっぱり書影画像をそのまま投稿するよりは、写真とって投稿した方がいい。手芸とか料理分野みたいな女性の方が多いカテゴリは特に。

UGCっぽいから、、？

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

コンテンツづくりで大事なのは、フォーマット（型）な気がします。

たとえば、週3でSNS投稿しようとなり、全ての投稿をゼロから作ってると、ほぼ確実にしんどくなって終わってしまいますが、とりあえずフォーマットをつくれば続くはず。

たとえば、「この本のここの画像とここのテキストをつかう」というフォーマットをつくれば、とりあえずそれでやってみる。あとは、運用していく中でより強い（魅力的な）フォーマットにしていけば、パフォーマンスもあがるはず。

ひとまず3つフォーマットを考えて、週3でまわしていけばそれなりに続くのでは！

[出版×マーケ研究所🔥 @pubmarketingr]

ここまでになってくると、ブランドサイドとしてはWebサイトでコンテンツをつくる意味がアないので、SNSとかリアルとか他でコンテンツをつくる。

が、長期的には「リアル世界のデータ化」が進まないから違う展開もあるのかな、、？

[日本経済新聞 電子版（日経電子版） @nikkei]

AI検索普及、ゼロクリック率68%に上昇　揺らぐサイト集客
https://t.co/Yb8Nv48sSa

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特に中吊りは見ないですよね、、ドア横はたまに目に入る気がしますが、、

[はな/児童書出版社の人 @hanabookseller]

書籍の電車広告は、映像も含めてあまり効果が出なくなってきています。もちろん全てとは言い切れませんが。

電車の中ってほとんどの人がスマホを凝視するか眠っているかのどちらかで、目線が上を向いている人の方が少ない。

床に広告貼った方が見てもらえるかもしれませんね。